Experimento en Pinterest #5
Despues de 2 meses, el tráfico se duplicó y decidí hacer algunos cambios en la estrategia. Aquí te los cuento.
Regresamos con el experimento de Pinterest en un nicho que no había probado hasta ahora, y de la cual ya tenía más de 100 artículos (trabajando el SEO) para probar.
La última vez que actualicé este experimento, teníamos unas 400 visitas a la web de parte de Pinterest y con casi 4 meses de pruebas, mencioné que algo tenía que cambiar.
Si quieres leer las 3 actualizaciones pasadas, aquí están los enlaces:
Y hasta ahora, realmente no cambié mucho. O al menos no para poder reportarlo 🫠
Mencioné en la newsletter pasada que había estado ocupado con un cambio de casa y otros temas de mis nichos y negocios principales, así que este experimento se tuvo que quedar en pausa, pero no por eso dejamos de publicar.
Lo que hice estos últimos 2 meses fue idear una estrategia nueva basada en 2 puntos que vi que podríamos mejorar, y en realidad ya la empezamos a poner a prueba, solo que apenas tiene 1 semana que iniciamos con los cambios y las cosas en el mundo del tráfico orgánico no muestran resultados tan rápido. Espero el próximo mes o cuando mucho en 2, ahora si ver esos resultados.
Por mientras, en los 2 meses pasados seguimos publicando Pines de los artículos que nos faltaban y prácticamente ya terminamos con todos. Faltan menos de 10.
También reduje la cantidad de publicaciones a 10 de nuevo, porque hubo un lapso en agosto en donde Pinterest tuvo un bug y muchas impresiones de varias cuentas cayeron. Yo noté lo mismo y pensé que un update me había pegado, pero en unos 3-4 días todo volvió a la normalidad y la gente empezó a reportar lo mismo, así que parece que fue una falsa alarma.
Pero entre que estaba ocupado y que se me estaban acabando los artículos, decidí regresar a 10 publicaciones por día y lo dejé así.
¿Cómo vamos hasta ahora después de 2 meses sin cambios con la misma estrategia inicial?
Pues hace 2 meses teníamos 66 mil impresiones en los últimos 30 días. Ahora revisando la cuenta tenemos 103 mil impresiones el último mes, por lo que parece que subimos un 56% sin haber cambiado nada. Sobre todo a mediados de Septiembre tuvimos un buen crecimiento de impresiones:
Pero las impresiones no son nada sin los clics, ya que ese tráfico posteriormente queremos monetizarlo en una web. Hace 2 meses teníamos 453 clics salientes al mes, con un promedio de 10 a 20 visitas diarias.
Ahora tenemos 1,020 clics salientes por mes, con un promedio entre 20 y 50 visitas diarias. Así que en este aspecto crecimos un 125%:
Para no haber hecho nada, no está mal, pero la realidad es que a menos que este nicho fuera buenísimo, con mil visitas al mes no vas a generar mucho dinero. Incluso no se alcanza a pagar la membresía de PinGenerator. Así que no hay mucho porque emocionarse.
Ahora empieza lo bueno porque si podemos seguir creciendo y pasar 3-5 mil visitas mensuales, ahora si podría generar un ingreso interesante, sobre todo si le ponemos enlaces de afiliado y conseguimos mejorar los RPMs de los anuncios, pero lo voy a dejar para después, ya que no me quiero adelantar.
Como dije la vez pasada, algo tenía que cambiar. Y estos son los 2 cambios que hicimos.
Cambio 1 - Analizar el mejor diseño de Pines
Algo que ya había observado en los primeros meses es que los pines con texto más grande solían tener más impresiones. Al principio pensé que esto era porque teníamos pocos artículos, pero la tendencia se mantuvo (con distintos pines) a lo largo de los primeros 3 meses.
De hecho, si vemos las estadísticas de los pines top del mes pasado, el mejor pin tiene 5 mil impresiones y los demás tienen alrededor de 2 mil.
Hace 2 meses el mejor pin tenía 6 mil impresiones, y los demás tenían unas mil. Eso significa que no tenemos pines que rindan mejor que los meses pasados, pero tenemos más pines en general que reciben mayor cantidad de impresiones en promedio y por eso el tráfico subió 125%
Y de todos los 10 mejores pines, todos, sin excepción, son pines que tienen el título del artículo en grande, casi abarcando toda la imagen. Incluso un par de ellos son prácticamente solo el título, con un fondo de color, sin imagen. Podría decir yo que son los más feos… pero yo no soy mi audiencia, y no debo asumir que ellos quieren lo que yo quiero.
No voy a mostrar los pines de mi cuenta para no revelarla, pero aquí va un ejemplo de los varios formatos que PinGenerator y otras herramientas usan para generar pines con buen diseño. Y si te fijas bien, hay 3 que marqué con una flecha naranja:
Esos 3 pines son el tipo de Pines que parece estar rindiendo mejor en esta cuenta. Y digo esta cuenta porque no quiero que vayan a asumir que siempre es así en todos los nichos.
Los diseños tienen el título que abarca 50% o más de toda la imagen. Incluso el de abajo a la derecha, de color rosa, prácticamente es solo el título con un fondo rosa. Sin imagen o fotografía. Y al parecer, esos son todos mis pines top de los últimos meses, así que decidimos crear más de esos pines que yo creía que eran muy repetitivos y “feos” o “aburridos”, ya que son los que mejor funcionan.
Este cambio lo empezamos a hacer alrededor del 22 de Septiembre, así que ya veremos que ocurre con los nuevos artículos.
Cambio 2 - Publicar contenido para Social Media
Este cambio ya lo había mencionado la última vez, pero apenas pudimos llevarlo a cabo. Ahora que ya publicamos pines de más de 100 artículos, decidimos que publicaremos algunas piezas de contenido que claramente están hechas para redes sociales, y no para Google y otros buscadores de texto.
Es decir, hasta ahora, todos los artículos disponibles estaban pensados para atraer tráfico orgánico, y mientras se siguen posicionando y escalando posiciones, queremos generar algunos artículos más “compartibles” o interesantes para redes sociales.
Ya sabrás que muchas veces los artículos que se vuelven virales en redes sociales son muy distintos a los que reciben más tráfico de búsquedas. Si usas la app de Google para ver noticias (Discover) sabrás a qué me refiero. Llámales artículos más clickbait si gustas, pero eso es lo que funciona en redes sociales.
Por otro lado, en Pinterest, hay un par de maneras de hacer keyword research para saber si los artículos y temas que publicas tienen mucho volumen de acuerdo a los board y categorías que Pinterest registra.
No estoy seguro de que tan bien funciona, pero este año he visto varias herramientas similares y supuestamente te dan una idea de a donde apuntar. Yo siempre había publicado lo mismo que publicábamos para Google y si algo funcionaba, bien. Si no, pues ni modo.
Pero ahora, usando esta herramienta, podemos ver ciertas palabras que reciben mucho tráfico y otras que parece que no. Por ejemplo, si buscamos “viajes”, hay palabras clave con 5 millones o más de volumen, mientras que otras tienen 100 mil y otras no tienen datos.
Las que no tienen datos dudo que tengan 0 búsquedas, pero simplemente no son tan grandes como para que Pinterest las clasifique. Y es curioso, porque es muy distinto a Google. En Pinterest parece que todo el pastel se lo llevan ciertas palabras y todas las palabras longtail casi no tiene tracción. Al mismo tiempo hace sentido, ya que aunque Pinterest sí es un buscador, no se usa de la misma manera que Google.
La temática que estamos creciendo en este proyecto tiene varias palabras de alto volumen en Google, pero al momento de sacar mi lista de más de 100 keywords de los artículos que hemos publicado y meterlas en esta herramienta, me di cuenta de que menos de 10 tienen algo de volumen.
¡Tal vez por eso solo hemos conseguido 1,000 visitas mensuales en 6 meses!
Así que nos pusimos manos a la obra, y preparamos una lista de 10 artículos para empezar, que tienen volumen entre 10 mil y hasta 5 millones en Pinterest para hacer pruebas. Esos artículos se publicaron hace 15 días y los pines los empezamos a programar la semana pasada, así que creo que habrá que esperar 1 mes o 2 para ver si realmente crece el tráfico específicamente en los nuevos pines. Este nicho parece ser más complicado en Pinterest de lo que pensé.
Y hasta ahora, eso es todo. Realmente no se hizo mucho. Estos cambios los quería hacer en Agosto, pero la vida y las vacaciones de verano se cruzaron y apenas a finales de Septiembre las empezamos a poner en marcha.
Ya los mantendré al tanto en la próxima actualización. ¡Hablamos en la próxima newsletter!