Experimento en Pinterest #1

Vamos con un caso de estudio en vivo empezando de 0 con Pinterest

Seguimos esperando a que termine el Core Update que ya lleva más de 1 mes y por mientras empezamos con un caso de estudio en una de las redes sociales más famosas para nicheros: Pinterest.

Como mencioné antes, uno de mis objetivos este año es diversificar más las fuentes de tráfico e ingresos, y Facebook + Pinterest serán mi foco principal. He utilizado Pinterest para varias webs anteriormente. En algunas funciona bien y sigo recibiendo cientos de visitas al día, incluso 3-4 años después de haber publicado los Pins.

En otras el tráfico nunca levantó, principalmente por la temática que no se daba mucho ahí. En parte es porque varias de esas webs eran en Español y Pinterest tiene mucho más tráfico en Inglés. La verdad es que la época dorada de Pinterest si no mal recuerdo fue por ahí del 2012-2020. En 2012 todas las cosas que publicaba por muy sencillas tenían mucha interacción. Y mucha gente empezó a usar Pinterest para crecer blogs y lanzar cursos alrededor del 2016-2019.

Sin embargo, se vio una gran bajada y muchas quejas durante el COVID no recuerdo si por ahí del 2020 o 2021, ya que parecía que muchas cuentas nuevas de Pinterest no conseguían despegar y solo los pines más viejos se mantenían, muriendo poco a poco. Pensándolo bien, me recuerda mucho a lo que se dice hoy en día de Google y el tráfico orgánico.

En fin, no es para desanimar a nadie, sino para que tengas en cuenta que no estás a salvo en ningún lado mientras construyas en terreno ajeno, y siempre hay ciclos y cambios que afectan o ayudan a conseguir más tráfico. No sabes cuantas veces he escuchado (y pensé yo mismo) que el tráfico orgánico en Facebook había muerto. Y una década después sigue siendo mi foco, aunque muy impulsado por anuncios.

Tengo 2 páginas relativamente nuevas que están creciendo su tráfico orgánico ya con cientos de visitas de Google y ahora es el momento de empezar una estrategia de Pinterest. Me había tardado, ya que últimamente no les puse mucho foco, y, por lo tanto, ya tengo mucho contenido publicado (100-200 artículos bien optimizados).

Son páginas de nicho que me parece podrían funcionar en Pinterest, y viendo una captura de pantalla de los RPMs que genera Pinterest con webs en Inglés (RPMs de $30-80 USD cuando el tráfico de Google va más entre $10 y $40), me llegó a la mente el recordatorio de que no estaba haciendo aún nada con ellas.

Algo muy importante que define el RPM de una web es el país de donde viene el tráfico, así como el nicho y también la capacidad económica de tus lectores. Entre más grandes/adultos, suele ser mejor.

Pinterest tiene una buena base de usuarios entre 25 y 54 años. Uno de los nichos que estoy atacando es para gente mayor a 25 y otro para mayores de 18. Y no olvidemos que Pinterest es más un buscador que una red social. Es fácil confundirlo.

Vamos a ver que tal resultan, e iré publicando resultados en vivo una vez al mes, o cada 2 semanas si se empieza a poner interesante.

Para esto, voy a usar Pin Generator para automatizar un poco la generación de diseños sobre cada pin que se publica en mis boards.

Es una herramienta recomendada por Maca-Chan que no había puesto a prueba, y me viene bien para el experimento. Para mis publicaciones en Pinterest anteriormente siempre trabajaba con un asistente virtual que me ayudaba a revisar los artículos, diseñar pines, descargar imágenes, publicar, etc.

Pin Generator cuesta $17-69 al mes, así que no es tan barato. Hay descuento si pagas por un año. Por ahora me subscribí al plan de $29 al mes, pero me lo acabé en 2 semanas, así que posiblemente cambie al plan más caro pronto.

Esta es la estrategia que voy siguiendo:

1. Me aseguro de tener contenido para promocionar. Por lo menos 20 posts inicialmente. Yo tenía ya más de 200 artículos que publicamos en unos meses en cada blog, así que el contenido ya está listo.

2. En cada artículo suelo tener 4-5 imágenes. Todas en alta calidad pero optimizadas para no pesar mucho. De preferencia tengo al menos 2 imágenes verticales, que se dan muy bien para Pinterest. Eso sí, la imagen destacada sigue siendo horizontal para poder entrar a Discover si tenemos suerte.

3. De cada artículo, creo 10 pines, todos con distinto diseño y títulos llamativos. Realmente solo alcancé a crear pines para unos 50 artículos antes de acabarme el plan pro. El tema es que si no quieres crear textos alternativos para cada imagen, tienes que pasar por caja. Pin Generator lo hace con IA pero cobra créditos. Si los generas tú mismo posiblemente te ahorras la mitad y podría haber publicado imágenes para unos 100+ artículos.

4. Programo inicialmente 10 pines por día. El primer mes lo voy a mantener así y después lo subiré a de 5 en 5 cada semana hasta llegar a 40 por día. Si publicas mucho desde el principio puedes tener problemas con tu cuenta. Ya tengo pines programados para todo abril.

5. Cree unos 6 o 7 boards en el perfil (business) de Pinterest para poder publicar de acuerdo a cada categoría. Uso estos boards como si fueran categorías en WordPress.

6. Esperamos y tenemos paciencia, al igual que con el SEO.

Quería iniciar a publicar el 15 de marzo, pero por un problema (seleccioné el plan incorrecto y luego cancelé), mi cuenta quedó semi bloqueada por 7 días. Así que terminé programando Pines a partir del día 20 de marzo.

Te puedes pasar todo un día programando pines si es tu primera vez y te quieres acabar los créditos. Yo lo que hice fue programar 10 artículos (100 pines) cada día, tomándome así no más de 20 minutos para hacerlo menos tedioso. Divide y vencerás.

Al final solo vas a publicar 10 por día, pero lo ideal es que los pines no se repitan (mismo artículo) cada día, así que por eso empecé con 10.

Cada que agregaba 10 artículos más, volvía a programar los posts y los ordenaba para que se mezclaran con los nuevos. Pin Generator te permite programar todo con un clic y tiene un botón que mezcla de manera inteligente para que en vez de ser aleatorio busque no repetir nunca los mismos artículos.

También me aseguré de guardar un perfil de diseño con la paleta de colores de esa web, el logo y otros detalles que hace que todos los pines tengan un cierto formato y que no parezcan pines random. Además de asegurarme que la URL de la web o el logo sean siempre visibles.

Y pues ahora toca esperar. Tú tienes suerte porque como estoy escribiendo este artículo 2 semanas después de haber empezado, puedes ver los resultados de manera inmediata. Así se ven las estadísticas después de 2 semanas:

837 impresiones, 18 interacciones y 6 clics. La tendencia va de subida, pero hasta no ver los resultados, no me voy a emocionar. Es parecido a cuando publican capturas de search console con 4 clics al mes.

Como te decía, me acabé todos los créditos de mi plan, así que voy a esperar a mediados de abril para programar más. Si veo que sigue creciendo el perfil probablemente me mude al plan más alto para tener más créditos y empezar con la otra web y poder publicar los resultados de 2 perfiles en paralelo.

¿Te interesa? Voy a estar actualizando este experimento/caso de estudio 1 vez al mes, o cada 2 semanas en caso de que esto se empiece a mover más rápido. Nos leemos en la próxima newsletter.