No puedes ignorar Reddit
Si el SEO y GEO/LLMO te importan, Reddit te da una ventaja enorme
Las SERPs y la forma de buscar están cambiando más que nunca gracias a la IA. Eso está claro.
Entre que muchas personas usan ChatGPT y otros LLMs para búsquedas informacionales, la gente gritando que el SEO está muerto y Google saboteando los clics con AI Overviews y AI Mode y Gemini, creo que no habíamos visto cambios tan drásticos en varios años, si no es que en más de una década.
Y el tema es que con la IA hay avances y novedades cada mes. El tren no para y el FOMO le entra a cualquiera cuando ves que el tutorial que habías guardado hace 3 semanas sobre cómo usar una herramienta, pero que aún no tuviste tiempo de ver, ya está obsoleto o cambió de nombre 2 veces (cough, Clawdbot, cough) para el próximo mes.
Cualquiera que tiene un negocio que vive del tráfico orgánico de Google ha sentido, por lo menos, algo de incertidumbre, si no es que episodios de ansiedad derivados de todo esto. ¿Vale la pena seguir persiguiendo el SEO?
Y hablando de visibilidad y la IA, el próximo 17 de marzo, el confundador de Acumbamail, Ignacio Arriaga, dará un webinar gratuito sobre cómo funciona el tráfico y adónde van tus clics en 2026.
La idea es que aprendas a seguir generando clientes y ventas sin depender tanto de los clics directos. Se mostrarán estrategias y casos de estudio reales. Sin importar si tienes un servicio o producto, o si eres SEO o trabajas con cualquier otro tipo de marketing digital, seguro que podrás aprender algo.
Volviendo al tema de si vale la pena o no, un gigante naranja que no puedes ignorar a día de hoy es Reddit. Reddit es por ahora una de las propiedades web que más se han beneficiado con todo el tema de la IA, en parte gracias a Google, y en otra parte por vivir de contenido “creado por usuarios”, es decir, UGC, en vez de ser creado por los dueños de la web.
Por si vivías debajo de una piedra o no te has enterado, Reddit firmó un deal por 50M (calderilla) con Google a inicios del 2024, con el fin de dejar que este ocupe su contenido para entrenar a la IA. En esos tiempos Google todavía no parecía despertar mucho y se estaba quedando atrás en la carrera de la IA, pero sabemos que ya puso manos a la obra y corrigió eso.
Para Reddit, esto significó un crecimiento de locos y un anuncio de que pasaría a ser una empresa pública que cotizaría en la bolsa de valores. Aquí puedes ver el momento en el cual anunciaron el deal con Google, y cómo Reddit pasó de 2022, teniendo unos 60 millones de visitas orgánicas de búsqueda según Ahrefs, a hoy en día, cuando tiene más de 1,000 millones de visitas. Un crecimiento fácil de 20x en la visibilidad.
El cambio desde el anuncio del deal es tal vez un 4-5x, pero el beneficio se vio desde antes. Y eso es solo el tráfico orgánico de búsquedas. Pero claramente su tráfico directo, de marca y mucho más ha crecido muchísimo.
ChatGPT y otros chatbots también suelen mencionar mucho Reddit, Quora, Wikipedia e incluso YouTube, aunque ya ha habido ajustes en los últimos meses para reducir un poco esa frecuencia. Por otro lado, en Google AIOverviews, que dominan las SERPs para muchos tipos de términos, Reddit posiblemente es el jugador número 1 o 2 para obtener visibilidad.
Basta con hacer una búsqueda típica transaccional (las que dejan $) para darse cuenta de que Reddit casi siempre figura entre los primeros 3 resultados. Aquí un ejemplo buscando los mejores zapatos para dolor de pie:
Normalmente Reddit puede aparecer en el primer lugar, pero ahora ya también en segundo o tercero, y debajo del mismo resultado suele haber un panel de foros y discusiones que muestra de 1 a 4 resultados más, casi siempre de Reddit y, de vez en cuando, de algún otro foro.
Eso significa que el espacio para que las webs independientes aparezcan se reduce, ya que Reddit casi siempre ocupará una de las primeras 3 posiciones.
En otros casos, Reddit domina totalmente las SERPs con múltiples posiciones, como en “la mejor GPU para jugar en 1440p”.
En esta búsqueda, primero que nada, tenemos AI Overviews, que ocupan una parte considerable del contenido visible en pantalla, especialmente en dispositivos móviles.
Reddit sale como fuente en el primer párrafo y, además, como fuente principal en los enlaces de la derecha.
Después hay un resultado de Tomshardware y, posteriormente, otra vez Reddit en la segunda posición de las SERPs, con 3 enlaces, incluido el principal, por lo que Google está enlazando a Reddit al menos 5-6 veces en las SERPs…
¿Se acuerdan de hace unos años, cuando Google lanzó una actualización para que un mismo dominio ya no tuviera doble o triple presencia en la primera página de resultados?
Pues no aplica cuando tienes un deal con Google.
Reddit triplica tu presencia
Tener presencia en Reddit al día de hoy no solo implica tener presencia en una red social más del montón.
Tener presencia en Reddit significa que:
Posiblemente aparezcas en los primeros 3 resultados de Google
Muy posiblemente aparezcas en el resultado 0 (AI Overviews) también
Tengas algo de presencia extra en otros LLMs, como ChatGPT y Gemini, que son los que tienen suficiente volumen como para enviarte tráfico cualificado desde un enlace.
Claro que también puede que te llegue tráfico sin enlace desde varios LLMs, y ese es más difícil de medir, ya que posiblemente sea de marca directa que va a www.tuweb.com o de marca por SERPs que buscan “tu marca” en Google o Bing.
La atribución ahí será más complicada porque parecerá que Google fue el que te envió el tráfico, pero la demanda se generó en otro canal.
Adicionalmente, al parecer, los foros como Reddit inspiran confianza en muchos usuarios, ya que al momento de tomar decisiones de compra o de contratar algún servicio, leer los comentarios y experiencias de otros usuarios te ayuda a tomar la decisión.
Y tiene todo el sentido del mundo. Es como leer las reseñas de gente que ha comprado un producto en una tienda en línea como Amazon (que también está muy manipulada, pero ese es otro tema 😅).
Si estás buscando la mejor marca de base para laptop y el primer resultado muestra una lista de una compañía que fabrica bases para laptops, puedes esperar que su recomendación número 1 sea su propio producto. Es obvio.
Y si el resultado es de una web de noticias de alta autoridad que escribe de todo para generar dinero y sponsors, sabes que, a menos que sea un medio confiable en la industria, es muy probable que los resultados estén patrocinados o que lo hayan escrito por motivos de SEO, pero realmente no hayan probado ninguna base para laptop al momento de escribir la lista.
¿Entonces qué queda?
Reddit.
En donde mucha gente va a comentar primero lo malo de un producto antes que lo bueno. Y, por lo mismo, hubo una tendencia fuerte a agregar “reddit” al final de muchas keywords para filtrar los resultados por algo más creíble.
¿Reddit no borra enlaces y comentarios?
Sí, publicar en Reddit es difícil si solo quieres dejar un enlace de afiliado o a tu sitio web. Además, hay ciertas reglas que seguir en cada sub, pero si tienes contenido de calidad que ofrecer, como el que supuestamente ibas a publicar en tu blog, o si tienes buen feedback y conocimiento sobre el producto o servicio que promueves, vale totalmente la pena.
A la gente le va a gustar y van a comentar de vuelta, así como votar por tu comentario, y este quedará en los primeros resultados, apareciendo así en Google AI Overviews, muy probablemente.
Puedes crear nuevos threads atacando la misma palabra que tal vez no estaba cubierta antes y también comentar en los ya existentes que ves en las SERPs. Cada comentario es una oportunidad adicional de aparecer en Google, AIO y LLMs como ChatGPT, así que tus esfuerzos se multiplican por 3.
Además, los resultados son muy rápidos. Había mencionado en una de las newsletters pasadas que incluso empecé a trabajar en esto con algunos clientes a los que doy consultoría, y desde el primer mes, o a lo más tardar el segundo, empezamos a notar varios resultados y cambios en la visibilidad de LLMs con esta estrategia.
Mucho más rápido que el SEO, sobre todo si no trabajas en un sitio con muy alta autoridad. Eso sí, la dificultad varía según el nicho, y hay muchos subreddits más pesados y estrictos que otros, así que, al igual que en el SEO, hay que adaptarse a la competencia.
No olvides que, como el tráfico llegará de manera directa o a través de búsquedas de marca, ambas son métricas que deberías seguir de manera constante para ver si los esfuerzos están dando resultados.
Lamentablemente, creo que esto es mucho más útil para webs que ofrecen algún producto o servicio, y no tiene tantas aplicaciones para webs que viven principalmente de contenido informacional, que ya de por sí están de capa caída desde el año pasado y siguen bajando poco a poco en muchos casos. Para los nicheros o afiliados, veo difícil que esta estrategia les resulte útil de manera directa. Para marcas o SEOs que trabajan con clientes, es una excelente oportunidad.
Es verdad que mucha gente odiaba Google AIOverviews en el momento en que se lanzaron, pero creo que la mayoría ya se acostumbró a ellos y han mejorado en varios aspectos, así que la gente cada vez los usa más y el tráfico se queda en Google sin llegar a una web independiente.
¿Entonces ya no tengo que hacer SEO? ¿Por fin ha muerto?
Para nada. De hecho todo esto de Reddit es un extra, que funciona de manera independiente al SEO.
Tienes que seguir haciendo SEO porque los otros resultados siguen ahí, tal vez con menor visibilidad o con menos tráfico que antes, pero igual pueden ser una fuente de ingresos muy alta y “estable”, si las comparas con el tráfico de anuncios de pago.
Además, solo en tu web es donde la gente podrá suscribirse a tu newsletter, conectarse con un píxel de retargeting, etc. No tienes acceso a nada de eso si el tráfico se queda en Reddit o en AIO. El tráfico en una web sigue teniendo un gran valor. Posiblemente ahora más que nunca.
Además, estos esfuerzos no son mutuamente excluyentes.
Puedes tener buen SEO y tráfico y presencia en AIO y ChatGPT, pero 0 presencia en Reddit y perderte algunos resultados y oportunidades.
Y también puedes ser una empresa pequeña o que apenas comienza en SEO y, gracias a Reddit, tener presencia en varios resultados de las SERPs o en menciones de AIO/ChatGPT, sin que el tráfico llegue directamente a tu web.
O puedes hacer ambas y dominar las SERPs y una buena parte del GEO.
Para aquellos que te dicen que el SEO está muerto y luego proceden a explicar el GEO con los mismos pasos que se usan en SEO, o para aquellos que dicen que el GEO no existe porque hacer SEO ya es hacer GEO… creo que el resultado está en un área gris aún, donde convergen ambos.
Tener buen SEO cuenta mucho para el GEO, pero no lo cubre al 100%. Yo diría que tal vez entre 60% y 70%.
Además, ¿quién no está feliz de aparecer con tu web en el número 1 de las SERPs, tu marca en el comentario 1 de Reddit, que ocupa el segundo lugar de las SERPs, tu marca mencionada en Google AIO en el resultado 0 y, además, tu marca recomendada por ChatGPT y otros LLMs?
Hasta ahora, no conozco a nadie que no quiera una parte del pastel 😎