Enfoque y Velocidad

¿Hasta que fecha se deja de desear un feliz año nuevo? 🤣

Está de más decir que no había enviado ninguna newsletter en los últimos 4 o 5 meses. Si te inscribiste en ese momento, solo ten en cuenta que a veces envío una newsletter cada 2 semanas y otras veces cada 2 meses o más.

Escribir esta newsletter es por gusto y para arreglar algunas ideas que a veces salen mejor después de escribirlas, pero no vendo nada ni me interesa abrir una membresía.

Eso sí, quiero desearles a todos mis suscriptores que hayan tenido un buen cierre de año y que tengan un feliz año nuevo, aunque sean 3 semanas después… Más vale tarde que nunca.

Recap 2025

En general, el 2025 fue un año complicado. Pasaron muchas cosas buenas y algunas no tan buenas. Una persona importante de la familia tuvo varios problemas de salud, pero, afortunadamente, ya está mejor después de varias salidas al hospital y de un par de operaciones.

Por otro lado, otra persona muy importante en la familia falleció después de un año y medio de lucha, esfuerzo (de todo tipo: económico, físico, mental) y sufrimiento para todos.

Se cierra un capítulo. D.E.P.

Me gusta pensar que siempre hay que ver hacia adelante y valorar lo que se tiene, porque uno nunca sabe cuándo la vida puede dar un giro inesperado y todo puede cambiar de un momento a otro. Así que seguimos con la vista en alto y adelante esperando que este 2026 sea menos complicado en ese aspecto.

Por el lado de los negocios, muchas cosas me mantuvieron ocupado y me llevaron a probar de todo un poco. No me puedo quejar. Fue un muy buen año, y qué bueno, porque tener cansancio por temas familiares de salud, combinado con un mal año laboral, habría sido muy estresante.

Varias de las cosas que probé no dieron en nada interesante, pero un par sí, y por eso me desaparecí un poco a partir de septiembre. Si me sigues en Twitter, posiblemente sabrás de qué van algunas de las que siempre ando tirando pistas por ahí.

El tráfico cae por la IA

Sí, al igual que mucha gente, te confirmo que en la mayoría de las webs que tengo o administro vi caídas en el tráfico orgánico debido a la IA. Lo de siempre, igual o más impresiones, pero menos clics que llegan a las webs.

Ya sabemos de qué va y es inevitable. Hay que adaptarse.

Debido a que mis webs y los clientes con los que trabajo están en inglés y, principalmente, de EE. UU., los cambios los empezamos a notar hace más de 1 año. Sin embargo, en Q2 de este año ya podía ver cómo claramente entre el 20-40% del tráfico de varias webs había desaparecido, en muchas ocasiones aun teniendo más contenido e impresiones. Incluso a veces con mejores rankings.

Y por otro lado, algunas webs que, por algún update, perdieron rankings y un 40-60% del tráfico total. Duele, sí, y hubo que hacer algunos ajustes.

Lo único que sí ha crecido claramente es el tráfico directo y el orgánico de marca. Así que la IA está funcionando, pero resulta más difícil medirla de este modo.

Del lado de los clientes, esto también se ha visto en algunos casos y, por lo mismo, han aparecido nuevas oportunidades de ayudarlos con otros temas, como CRO, PPC, GEO (AEO, LLMO o como quieras llamarle, etc.), social media, etc.

Y para los nicheros, lo que no he visto afectado por ahora son términos muy transaccionales, herramientas de distintos tipos, páginas de descarga y alguno que otro. Esos siguen teniendo un tráfico estable, con apenas ligeras variaciones.

Lo bueno también de trabajar con ciertas redes es que cada año los CPMs y los RPMs se inflan por la economía, así que al menos generan un poco más de lo que generaban el año pasado con la misma cantidad de tráfico, o incluso con menos. Aun así, la tendencia a mediano plazo no se ve muy buena.

Si alguien me pregunta si entrar en los nichos de las páginas web es una buena idea en 2026, yo diría que no. Para alguien que va iniciando, creo que hay opciones mucho más interesantes o con mayor potencial, tanto para crecer como para obtener resultados rápidos.

Si consideras los nichos como cualquier forma de atraer y monetizar tráfico, sin importar la plataforma, ese concepto sigue vigente, solo que depender únicamente de Google con tu propia web es mucho más difícil que hace 5 o 10 años.

Dejar Redes Sociales

Ya he comentado antes que la adicción a las redes sociales es algo que quería dejar de hacer hace tiempo. Realmente es algo que he hecho de manera progresiva durante años. FB, por ejemplo, no tengo la app en el iPhone desde hace 3 años. Instagram, creo que ya desde antes de la pandemia, y jamás me metí en la adicción a TikTok, afortunadamente.

Esto no evita que sean herramientas de trabajo (orgánico o PPC), pero me limito a verlas solamente en la laptop, lo que reduce su tiempo a tan solo algunos minutos al día y, muchas veces, solo por cuestión de trabajo.

LinkedIn la borré el año pasado (2025).

Sin embargo, Twitter seguía vivo y vigente por varias razones. Es el lugar donde más aprendo sobre oportunidades de generación de tráfico y monetización, por mucho. Y no solo eso. Aprendo sobre temas de salud, finanzas, emprendimiento, etc. Hay cuentas que valen oro.

Pero también hay mucha basura como en todas las redes, así que hay que ser cuidadoso. Y no puedo negar que me gusta mucho menos que hace 3-5 años, cuando aún no la compraba Elon y la comunidad era muy distinta.

Hay mucho bait y también mucha basura en formato de video corto que se reparte en todas las plataformas, saliendo de TikTok. Así que aunque uno no use TikTok, termina viendo el mismo contenido en YT, FB, Insta, Twitter, etc. porque se repite y viraliza en todos lados. Videos cortos que reducen tu capacidad de atención y con mucho bait. Llevo meses viendo si YT te da la opción de desactivar los Shorts en tu feed, ya que sin ellos la calidad del contenido sube muchísimo.

Pero bueno, es lo que hay y a ninguna plataforma le conviene desactivar su mayor adictivo, así que tocaba desinstalarlo del móvil y dejarlo solo para cuando se me ocurre navegar 10 minutos al día en la laptop, publicando algo o comentando en un feed muy curado. Nada de “for you”.

Y ahí es cuando me di cuenta de que las redes sociales son como un gas en un recipiente que se expande hasta llenarlo. No basta con borrar 1 o 2 de 5. La única manera es eliminarlas todas; de lo contrario, las restantes vuelven a ocupar el tiempo que las otras.

Si veía 10 horas a la semana en redes sociales, principalmente en Twitter, digamos 8 horas y 2 horas en las otras; al borrar Twitter, no desaparecen 8 horas de uso. El cuerpo busca otro reemplazo, sobre todo si lo tienes a tu alcance.

Así que ahora YT pasó de 1 hora a 4 horas y Reddit de 2 horas a 3, etc. Y al final tuve que ir borrando todo para reducir el tiempo de pantalla en iOS.

Pasé de 5 horas diarias a poco menos de 3 horas, por el momento.

Ya veremos si funciona a largo plazo, pero es un avance tener 2 horas más al día de realidad en vez de estar pegado al celular.

Dos tips que me sirvieron muchísimo para no buscar un remplazo fueron:

Uno: Poner el móvil en modo blanco y negro (se puede activar o desactivar en 2 segundos con un acceso rápido). Lo dejo en blanco y negro todo el día y solo le activo el color cuando voy a tomar una foto o después de dejar de trabajar.

El fin de semana no lo pongo en blanco y negro porque lo uso mucho menos y estoy en modo de descanso.

Dos: No llevarlo conmigo al baño 😆

Creo que esto es más tema de hombres, pero toca volver a leer las etiquetas del champú para no perderse viendo videos tontos por 20 minutos cada que uno necesita ir a hacer sus necesidades. Igual y yo soy el único loco que lo hacía, pero los memes en internet me dicen lo contrario. De paso, ahora hay un Kindle siempre disponible por si de verdad quiero leer algo ahí. Leer libros y aprender en vez de ver videos brainrotteros.

Vamos de gane, pero mi idea es reducir el tiempo de pantalla a menos de 2 horas diarias. Por curiosidad, ¿cuánto tiempo de uso de pantalla les muestra en sus estadísticas?

Probar cosas nuevas + IA = 5 cifras mensuales extra

El tema de hoy es el enfoque y la velocidad, porque eso es lo que he estado haciendo desde agosto. Surgieron nuevas oportunidades que quise aprovechar, y estas se convirtieron rápidamente en modelos de negocio que pude monetizar para generar ingresos y compensar las caídas del tráfico.

En agosto empecé a probar más Google Ads, aprovechando que ahora, con AI Max, puedes mostrar anuncios a veces (muy pocas veces, de manera aleatoria) en los Google AI Overviews. Al final no es más que un gancho más de Google para automatizar todo y dejar que el algoritmo haga más cosas (copy + AB tests), pero iniciando de 0 en algunas pruebas me estaba generando muy buenos resultados, con ROAS de más de 10x o incluso 20x.

Publiqué varias cosas en Twitter sobre eso, pero al final tampoco les interesa mucho lo del PPC a mis seguidores, así que decidí enfocarme en ello. A esta comunidad le gusta más lo orgánico (SEO) y, de preferencia, sin pagar.

En fin, de todos modos terminé por probar y escalar, y de hecho sigo haciendo pruebas, pero ya a mucha mayor escala. Cuando antes era 10x ROAS en un gasto de $25 diarios, ahora es un 4x ROAS, pero en un gasto de $500 diarios. Las pruebas anteriores con campañas “tradicionales” no tenían más de 1-2x ROAS, así que sigo feliz.

Eso generó inquietud y algunos clientes se animaron a probar, y efectivamente, tenemos buenos resultados y también generan otro ingreso para mi consultoría, muy estable y con poco overhead porque al usar el modelo AI Max el trabajo como media buyer se reduce aún más, y lo que te resta testear y optimizar son detalles, los cuales estoy muy habituado, ya que son parecidos a las campañas de afiliación CPA.

Y hablando de probar cosas nuevas, por las mismas fechas empecé a hacer pruebas con Reddit, ya que, como todos sabemos, es el ganador número 1 en Google desde que hicieron un deal hace 1 año y medio con Google.

ChatGPT hace referencia con frecuencia a Reddit y, en algún momento, fue su fuente número 1.

Google AI Overviews me parece que sigue teniéndolo como fuente número 1, y no es sorpresa, ya que además de eso Google casi siempre muestra 2-3 resultados de Reddit en muchas búsquedas, y estos casi siempre están en el top 3, si no es que en el top 1 de las SERPs.

Grande oportunidad para el “SEO parásito”.

Y efectivamente, al hacer algunas pruebas, me di cuenta de que se pueden obtener resultados rápidos, en cuestión de 2-4 semanas, incluso para palabras de media o alta competencia que requieren sitios web de alta autoridad y grandes gastos de link building durante meses.

Así que me puse manos a la obra en varios proyectos y, naturalmente, se lo ofrecí a algunos clientes que ya tenemos, quienes no dudaron en contratar el servicio.

Un servicio que te pone en AI Overviews, en Reddit y en los primeros resultados de las SERPs al mismo tiempo es un triple combo y nadie se lo quiere perder. Además, ¿qué negocio no quisiera hoy en día ser recomendado por ChatGPT como la mejor (o una de las mejores) opción de su rubro? Solo los boomers lo ignorarían.

AL final, entre todo esto, se añadieron varios miles de dólares en ingresos mensuales a mi consultoría, y claro que estoy aprovechando lo mismo para algunos de mis proyectos.

De hecho, no tengo el tweet a la mano, pero hace meses publicaba cuánto tráfico, leads y conversiones nos generaba ChatGPT al mes en el proyecto más grande.

En todo el año, esos ingresos generaban una media de 2 mil a 4 mil USD mensuales. Pero ahora, en diciembre, fue el primer mes en que superaron los 10 mil mensuales. No sé cómo vaya a terminar ahora en enero, ya que hago cuentas totales hasta inicios de febrero, pero simplemente es una tendencia de subida, y más ahora, potenciada por las acciones que estamos haciendo en Reddit. No me sorprendería que generara otra vez entre 5 y 10 mil USD este mes.

Se agradece después de perder un 30-40 % de Google.

Y, como dato curioso, el 99% de esos ingresos proviene de ChatGPT. Recibimos tráfico de CoPilot, Grok, Deepseek (ya casi no), Claude y Perplexity, pero fuera de un par de conversiones de Claude y Perplexity durante todo el año, todo lo demás provino de ChatGPT.

Estoy seguro de que una parte podría provenir de AI Overviews, pero Google no piensa dar esos datos por ahora para no mostrar que su IA envía mucho menos tráfico a las webs que los resultados tradicionales.

Y esto es más difícil de lograr con proyectos propios, ya que Reddit está lleno de moderadores y resulta más fácil trabajar con marcas. Pero algunas cosas se pueden hacer de forma creativa, y claro, depende mucho de la temática y los subs. Algunos son mucho más estrictos que otros. Y no siempre hay buenas oportunidades. Entre más específico y pequeño es el nicho, menos opciones hay, aunque también hay menos competencia y se requiere menos presupuesto.

Lo ideal es ver si varias de las palabras clave que le interesan a tu proyecto o cliente aparecen en el top 3 de Reddit y juntar al menos 5-10 subreddits donde publicar contenido.

En fin, esas fueron las 2 razones por las que no envié newsletters durante 5 meses. Estoy muy entretenido probando cosas y facturando. Posiblemente, si me hubieran aparecido en la primera mitad del año, no les habría hecho tanto caso por los motivos familiares, pero todo se alineó.

Y seguramente me perdí varias otras oportunidades este año. Pero es mejor saber decir NO cuando ya tienes varias cosas sobre la mesa y atacar las que ves más factibles para ti, que tratar de hacer todo y no poder dominar nada a la vez con el síndrome del objeto brillante.

Y hablando de eso, Sam Altman anunció que están cerca de lanzar la plataforma de anuncios de ChatGPT, y quiero probarla en cuanto sea posible; tal vez sea otra vía de ingresos de 5 cifras mensuales adicionales (o más para clientes).

Si odias el PPC o cualquier plataforma de pago solo por ser fan del SEO y de lo orgánico, te recomiendo que cambies de paradigma, porque se cierran muchas oportunidades en el mundo del marketing digital.

Al dinero le gusta la velocidad.

Inversiones

Aquí no voy a mencionar mucho. 2024 y 2025 fueron muy buenos años para mí en este ámbito y se sumaron varias 6 cifras adicionales a mi portafolio.

Con mentalidad a largo plazo, ya no me preocupa tanto la volatilidad, aunque a veces era curioso ver que tenía un mes muy bueno en ingresos de proyectos y consultoría, pero que mi portafolio perdía 5x eso mismo en una semana y luego rebotaba.

Lo normal, pues. Eso es del trading es de degenerados, y lo digo de buena manera, mas no de manera ofensiva. Un saludo a las pocas personas con las que hablo de estos temas de vez en cuando 🫡

En mi caso, todo es a largo plazo, pero ahora decidí hacer algunas rotaciones para asegurar ganancias. Ya veremos qué tal este 2026, que se ve que viene algo loco también.

Las partes del portafolio que están en renta fija o inmuebles, todo normal, solo creciendo un poco más que la inflación. No hay mucho que decir ahí. Son la parte “segura” del portafolio.

Primer viaje al extranjero en años

En el 2023 viajé a Argentina para el SEO Day y a España para el SEO Plus. A mí me gusta viajar al extranjero 1 o 2 veces al año, pero desde que pasaron los temas de salud familiar en 2024 ya no pude más. O más bien, no era conveniente ni tenía ganas.

Ahora, a finales de 2025, hice mi primer viaje en 2 años y me la pasé casi 1 mes viajando por 16 ciudades o pueblos de Francia. Es un viaje que queríamos hacer desde hace casi 1 año, pero por los problemas de salud de nuestros familiares no se nos daba la oportunidad.

Yo no soy fan del frío, pero terminamos yendo en noviembre, cuando no hace ni mucho frío ni calor. Estuvo bien. De pequeñas ciudades cerca de la frontera con Alemania y Suiza, a pueblos que viven 100% del vino y terminando en París, que ya tenía casi 10 años de haber visitado.

No suelo ser de esos que publican fotos e historias de mis viajes en tiempo real en redes sociales. Forma parte del detox desde hace años. Solo las comparto en Google Photos con los amigos y familiares que realmente están interesados. Antes sí que lo hacía… pero por ahora les comparto algunas a mis suscriptores:

Viaje Francia 2025

Valió la pena la espera. Este año 2026, si todo sale bien, me gustaría regresar a Japón (ya está en los planes) y tal vez viajar a algún otro lugar de Asia como Tailandia o Malasia.

¿Planes para 2026 en materia de negocios?

Realmente no tengo nada especial pensado ni preparado para el año que cambie a partir del primero de enero.

Lo que busco ya está funcionando y trabajando desde hace tiempo; si no, lo vamos ajustando o, incluso, cambiamos de giro y damos una vuelta de 180 grados, de ser necesario. No me gusta esperar a año nuevo para poner objetivos o hacer grandes cambios si se pueden realizar antes. Sobre todo en cuestión de negocios, porque, como ya dije, al dinero le gusta la velocidad.

Para otras cosas de la rutina diaria, tal vez sí. También me gusta probar nuevas herramientas de trabajo a inicios de año para ver si me ayudan a mejorar la productividad. Pero solo eso.

Lo único que sí estoy esperando con ansias desde hace un año es que ChatGPT abra su plataforma de anuncios para ser de los primeros en probarla. Si ya de por sí la IA, y principalmente ChatGPT, me han generado ingresos recurrentes de un par de maneras solo por su tráfico orgánico, seguro habrá buenas oportunidades también en el tráfico pago.

No está de más recordar que hace 2 años, Sam Altman decía que el modelo de anuncios de ChatGPT le parecía malo y que sería su último recurso. Dos años después con la presión de Google que le ha volteado la hoja, aquí estamos…

Y quién soy yo para negarme a más tráfico cualificado que podemos monetizar 😘