Dos años con una newsletter en Substack

¿Que he aprendido hasta ahora? ¿Vale la pena?

Parece poco, pero ya hace más de 2 años que migré mi newsletter de un blog de WordPress a Substack. De hecho, hace 2 años actualicé sobre cómo veía yo la plataforma y sobre mis primeras experiencias después de 3 o 4 meses. La puedes leer aquí.

Pues han pasado 2 años más; Substack ha cambiado y mis planes también. En esta newsletter te cuento si vale la pena crear y monetizar una newsletter al día de hoy y cuáles son mis opiniones sobre Substack en particular.

Y hablando de newsletters, esta en particular ha sido patrocinada por Hubletter.

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Hubletter es una plataforma que te permite monetizar tu newsletter al darte acceso a un marketplace de anunciantes con productos y servicios relacionados con tu industria. Te puedes registrar en cuestión de minutos y, dentro de unos días, recibirás propuestas de colaboración con pagos seguros.

Los anunciantes buscan mejorar su branding y captar leads. De igual manera, si tienes algo que promocionar, hay cientos de newsletters de calidad en el marketplace con lectores recurrentes que podrían ser tu mercado.

Échale un ojo aquí: Hubletter.

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Pues bien, como decía al inicio, hace 2 años hice una actualización en la que tenía casi 1.600 suscriptores en Substack, después de haber crecido rápidamente a 1.100 con algunos posts.

En ese tiempo Substack no tenía plataforma en español, y no conocía a nadie más usándola de manera real o efectiva. Lo bueno es que eso ha cambiado.

Así se ve la gráfica ahora después de 2 años. Señalo con una flecha el momento en que hablé de Substack:

Como puedes ver, ahora tengo poco más de 2.200 suscriptores, por lo que podría decirse que he crecido en 600 en 2 años. Para algunos podrá sonar como un número grande, pero para mí suena pequeño, con un promedio de apenas 1 suscriptor diario, cuando mucho.

Lo que sí ha sido impresionante es haber recibido más de 70 mil visitas en total, la mayoría de la newsletter, pero también algo de Twitter y Google.

Inicialmente escribía una newsletter cada 2 semanas y tenía planes para que a mediadios del 2024 lanzara una sección de pago dentro del mismo Substack, pero si has leído mi última newsletter sabrás que muchas cosas se fueron al carajo por un par de años por cuestiones familiares ajenas que hasta el día de hoy relejan estragos.

Una de ellas fue cancelar la decisión de crear una membresía de pago aquí, la cual, haciendo cálculos rápidos del promedio de las newsletters, podría haberme generado unos $1,000-2,000 adicionales al mes.

Pero, por prioridades, decidí enfocarme en mis webs, campañas y algunos clientes que cada vez necesitan más de mi apoyo como consultor y que ofrecen un mejor retorno de tiempo y dinero.

Lamentablemente no puedo comentarles mi experiencia con newsletters de pago, pero sí he empezado a aceptar patrocinios en algunas newsletters, ya que suelo escribir de manera muy aleatoria.

Mis lectores

Aquí no ha cambiado mucho. El 56% de mis lectores siguen siendo españoles, solo que ahora México ha superado a Argentina como segundo lugar, aunque solo por 1% del total. Colombia y Venezuela vienen detrás.

¿Vale la pena estar en Substack?

Para muchos, Substack ha sido como entrar a una nueva red social que se ha vuelto poco a poco su red favorita. Con mayor enfoque y calidad de contenido, aunque cada vez más parecido a una red social como todas las demás.

Una de las ventajas de estar en Substack es que hay un efecto de red, ya que Substack te puede recomendar a nuevos y actuales usuarios, así como también te pueden recomendar desde otras newsletters, con lo cual un solo usuario puede terminar suscribiéndose a 3-5 newsletters en vez de solo 1.

Eso, sin contar que hay gente que usa la app, tiene cuenta y, de alguna u otra manera, va a llegar a ti; es más fácil que se suscriba si ya tiene una cuenta existente, porque hay menos fricción y ya conoce el diseño de las newsletters.

En mi caso, el efecto de red de Substack me ha traído, según las estadísticas de Substack, casi mil suscriptores extra.

Es difícil cuadrar esta gráfica porque no sé si los que yo traje a Substack y se crearon una cuenta entran dentro de ese número, y tampoco sé si los que ya no estan suscritos siguen apareciendo, pero a decir verdad el simple hecho de que casi mil personas más se hayan suscrito de mnaera indirecta por ser Substack y no cualquier otro ESP que pones en una forma en tu blog, es algo que se agradece.

Vamos, muchas newsletters no llegan a mil suscriptores en su vida.

Por otro lado, si lo vemos con más detalle y solo analizamos el efecto de las recomendaciones, Substack dice que me ha traído casi 500 suscriptores adicionales. Los cuales son 250 más que hace 2 años.

¡Muchas gracias a esos 13 Substackers que me recomiendan, y sobre todo un agradecimiento especial a Macarena por ser tan constante con sus newsletters y haberme enviado casi 350 referidos!

Y claro que sí: si veo que una newsletter es interesante y afín a la mía, la recomiendo. Y de acuerdo con Substack, yo también he enviado cerca de 450 suscriptores a otras newsletters.

La más reciente recomendación va para Sergi Ruiz, quien hace poco migró de Ghost a Substack y está publicando contenido de calidad:

El punto aquí es que si, el efecto red de Substack existe, y si ayuda. Podría decir que, por lo menos, una cuarta o tercera parte de mis suscriptores provienen de otras newsletters dentro de la misma plataforma, y quién le puede decir no a más suscriptores de correo. Son el recurso más valioso y, a la manera, tal vez más valioso y personal, de seguir a alguien, en donde un algoritmo no decide (al menos no por completo) si tus seguidores van a ver tu contenido o no sin pasar por caja.

Así que si uno de los puntos más difíciles para ti es crecer y la plataforma de Substack no te limita por sus otras funciones, creo que vale totalmente la pena. Aunque no es la única plataforma que tiene algo así hoy en día.

Lo que no me gusta de Substack

No todo es oro y Substack no es perfecta. Para algunas personas es una buena opción, y otras han tratado de evitarla. Precisamente, la razón por la que descubrí la newsletter de Sergi fue que estaba considerando migrar a otra plataforma y Ghost era una de mis opciones top. Mario Armenta tiene su newsletter personal (y otras) en Ghost y me parece que le funciona de maravilla.

Lo que a mí no me gusta tanto de Substack es precisamente ese afán de querer dejar de ser una newsletter y querer convertirse en una red social.

Primero agregaron podcasts, luego videos, luego notas que son como Twitter (y esto ocasionó que Elon los bloqueara) o Threads, y luego hay un feed con posts como los que verías en LinkedIn o Twitter, y siento que Substack está perdiendo su esencia de ser una plataforma de newsletters.

Yo suelo ser fan de las plataformas que hacen 1 o 2 cosas muy bien y no tanto de las que hacen 10-20 cosas a medias.

Tan solo el hecho de saber que, aunque tengo 2.250 suscriptores, en Substack tengo casi 3 mil seguidores me hace tener en cuenta que hay 700 personas que no voy a poder migrar a otra plataforma en caso de querer hacerlo.

Y ahora también hay videos verticales, como los típicos Shorts o TikToks, que son, más que nada, un chute de dopamina para el cerebro. Y hace poco anunciaron que integrarían las gráficas de apuestas de Polymarket…

En fin, claramente se ve la tendencia a convertirse en una red social y no me encanta.

PEEEERO.

Como siguen agregando funciones y el mercado en español cada vez es más grande, creo que vale la pena seguir aquí, ya que estimo que las otras opciones son mucho más pequeñas en este idioma.

Es como cuando todos usan una plataforma y tú quieres salirte para usar otra mejor, pero como nadie se va, al final terminas regresando. Ya me la sé y entiendo que quien tiene la mayor base de usuarios y distribución tiene siempre la ventaja, así que por ahora me voy a quedar aquí.

Además, migrar la newsletter sería un dolor de cabeza, posiblemente, y algo que no tengo tiempo por ahora. Además, sigo viendo gente que se une e incluso me recomienda sin que se lo pida, y creo que eso sí tiene mucho valor. Tan solo en los 2 meses de este año, 3 o 4 conocidos se unieron y empezaron a publicar buen contenido.

Así por ahora, aquí seguimos. Y te invito a que, si tienes una newsletter y sientes que no llegas casi a nadie y no tienes manera de crecer fácilmente, te unas a Substack y escribas contenido de calidad.

Lograr que otros te recomienden es simple.

1. Trae tu base de usuarios. No importa que solo tengas 100 suscriptores.

2. Publica 2 o 3 piezas interesantes y afines a la industria en la que quieres crecer. Nada de AI slop.

3. Recomienda 3-5 newsletters top de Substack desde tu perfil. Substak les avisa a los creadores cuando alguien los recomienda, así que es una manera fácil de entrar en su rango de visibilidad sin hablar directamente con ellos.

4. Comenta en sus newsletters o notas, de ser posible, y verás cómo, si tu contenido es de calidad, posiblemente te recomienden de vuelta.

Y entre más contenido escribas y más grandes sean las newsletters que te recomiendan, más fácilmente vas a crecer y devolverles una cantidad de usuarios, lo que hará que ambas crezcan juntas.

Claro que para eso necesitas tiempo y buenas ideas de contenido de calidad. ¡Pero no necesitas un doctorado en física cuántica! Las veces en que más crecí en Substack fueron cuando publiqué algún artículo interesante y mucha gente lo recomendó en redes sociales o en sus propias newsletters. Si tuviera más tiempo libre, definitivamente lo haría.

¡Nos leemos en la próxima!