Ezoic - ¿Paga más que AdSense? Guía y opinión

Después de 2 meses de estar trabajando en este artículo, por fin lo puedo publicar. Muchos de ustedes hablan escuchado sobre Ezoic el año pasado por distintas fuentes. Yo he mencionado esta red en múltiples ocasiones y dicho que trabaja muy bien con AdSense, e incluso genera más ingresos que este último.

Y, sin embargo, por lo que me doy cuenta, mucha gente ha tenido experiencias negativas con Ezoic, o peor aún, ni siquiera entienden que es y como funciona.

¿Es culpa de los lectores?

No necesariamente. Tal vez un poco, sí, porque siempre podemos aprender y estudiar para entender como funcionan las tecnologías que respectan a nuestro ámbito de trabajo, sobre todo cuando se trata de mejorar ingresos.

Yo soy de esas personas que se atribuye la culpa de todo y busca como resolver las cosas, en vez de tratar de echar la culpa a los demás y dejar todo olvidado.

Pero está muy claro que si Ezoic falla en algo (y tiene varias fallas), es en soporte técnico y en la claridad para hacerlo funcionar. A diferencia de la mayoría de las redes que puedes usar para monetizar una página web, en las cuales solo copias unas líneas de código para implementar en tu sitio, Ezoic requiere múltiples pasos que no son tan sencillos de entender.

Casi podría existir un curso de certificación para implementar Ezoic en páginas web. Tan ridículo como esto pueda sonar, ya que me recuerda a la gente que toma los cursos de certificación de Google Ads o FB Ads...

Además, Ezoic tiene múltiples maneras de realizar la integración con tu web, y cada paso se puede realizar de 2 o 3 formas distintas, y además puede que te lo configure un manager.

Y de los managers se puede crear todo un libro acerca de su soporte y configuración. Puede que te contacte un buen manager que haga todo por ti, y tú solo tengas que hacer alguna configuración sencillas en tus DNS. O puede que te registres y te toque un manager que no te dice todos los pasos que hay que realizar, o que nada más te contesta 1 vez por semana.

Lo bueno que a diferencia de AdSense, al menos aquí puedes hablar con alguien... pero aun así el soporte y servicio a cliente en muchos casos deja mucho que desear.

Y por eso este artículo que bien podría ser de mil palabras explicando mi experiencia rápida con Ezoic y tal vez un par de capturas de pantalla sobre la configuración, probablemente termine siendo un artículo de 3 o 4 mil palabras. Ya lo veremos al final.

¿Qué es Ezoic?

Como lo mencioné antes, para mí es más importante dar a entender como funciona Ezoic antes que solo explicarles los pasos para configurarlo.

El entender como funcionan las cosas te permite encontrar los errores fácilmente y también saber por qué ocurren ciertas cosas que están fuera de nuestro control, sin solamente decir "no sirve".

Empezamos con la explicación básica de como funciona Ezoic. Y para esto tenemos que hablar del famoso A/B testing. ¿Alguna vez se te ha ocurrido hacer AB testing en anuncios de AdSense para poder incrementar tus ingresos?

De hecho, AdSense tiene una función similar, muy básica, en sus experimentos o laboratorios.

Cuando empecé a trabajar con AdSense hace ya casi 10 años, hubo un momento en que se me ocurrió hacer AB testing cuando recibíamos miles de visitas diarias de páginas virales de Facebook.

En ese momento lo que yo probaba era que anuncios pagaban más, así que corría pruebas cada 2-3 días para ver si podía incrementar mis ganancias:

• Display vs. texto

• Distintos tamaños

• Colores

• Ubicaciones

Esos eran los principales factores que probaba en aquellos tiempos, ya que al tener buen volumen de tráfico siempre podía sacar conclusiones rápidas. A diferencia de cuando tienes solo 20 visitas al día y tienes que esperar semanas o meses solo para hacer una prueba.

Hoy en día ya no tiene mucho sentido hacer la mayoría de estas pruebas, ya que los anuncios de texto fueron fusionados, y con eso se van los colores que podías ajustar. También los tamaños pasaron a ser historia en este mundo de diseños responsivos.

Pero aún tenemos las ubicaciones que podemos probar, y ahí todavía hay un buen trabajo que se puede hacer para incrementar los ingresos. Si alguna vez has probado agregando anuncios en distintos lados de cada artículo y verificado el rendimiento de cada uno en tu cuenta de AdSense, sabrás que unos generan mucho más dinero que otros.

Dejar los anuncios automáticos de AdSense solamente no es la mejor forma de maximizar tus ingresos.

Volviendo al tema de Ezoic, este se encarga de hacer esas pruebas de A/B testing en tus sitios para identificar que posiciones rinden mejor para cada tipo de visita, usando datos desde muchos puntos de vista que tú ni siquiera podrías medir fácilmente.

Ezoic es capaz de medir que anuncios te pagan más por cada visita dependiendo del país, dispositivo, artículo que están leyendo, etc. y rotar estos anuncios de manera dinámica en tu sitio para sacar el mayor provecho sin que hagas tú las pruebas manualmente.

Mientras que nosotros solo podríamos hacer una prueba entre 2 ubicaciones para ver cuál nos resulta mejor con el tráfico obtenido, Ezoic puede cambiar la ubicación del anuncio de acuerdo a muchas variables que el sistema aprende todo el tiempo, probando docenas de ubicaciones a la vez.

Es decir, que el sistema está en constante aprendizaje y siempre tiende a subir tus ingresos entre más tráfico y artículos tengas.

La mejora más notoria la puedes ver en los primeros 3 meses desde que empiezas a trabajar con Ezoic. Principalmente el primer mes. Pero Ezoic siempre va a tratar de mejorar tus ganancias con el paso del tiempo.

Además de hacer todo eso, Ezoic tiene acceso a decenas de cuentas de anuncios de múltiples redes, muchas de las cuales pueden pagar similar, o a veces mejor que AdSense, dependiendo de donde sea el tráfico y todos esos factores.

Y por si tenías duda. Ezoic USA ADSENSE para monetizar tu tráfico también. De hecho tienen acceso a múltiples cuentas de AdSense propias, con anunciantes prémium y de alto rendimiento, ya que son partners directo de Google. Así que la realidad es que cuando usas Ezoic, en gran parte estás usando AdSense para monetizar, pero lo estás poniendo a competir con muchas otras redes que a veces te pagan más y con acceso a anunciantes que pagan mejores pujas por cada clic.

Y de hecho, si tú ya tienes una cuenta de AdSense, también la agregas a las pujas, y entonces tu cuenta compite con las de ellos y todos los demás anunciantes para ver quien paga más por cada impresión. Es decir, tiene integración total con AdSense.

Todo esto podrá sonar muy avanzado, pero en realidad Google hace lo mismo al poner tu sitio enfrente de las pujas de todo anunciante que paga por anuncios en GDN (Google Display Network). La mejor puja o la más adecuada en ese momento es la que se lleva la impresión.

La diferencia es simplemente que al usar Ezoic, tienes acceso a pujas "prémium" de AdSense, y de muchas otras redes al mismo tiempo. Esto incrementa la posibilidad de que te paguen más por tu tráfico.

Y Ezoic tiene muchas más funciones, las cuales en lo personal no me gustan o no uso porque tienden a meterse mucho ya con la parte técnica de tu página web y no me gusta perder ese control.

Incluso pueden cambiar el diseño de tu página web automáticamente (no lo recomiendo), acelerar tu página con CDN+caches entre otras cosas. Pero entiendo que para mucha gente, sobre todo novatos que no son nada técnicos, podrían aprovecharlo en dado momento.

Ahora que ya he explicado en mil palabras que hace y que no hace Ezoic, vamos al siguiente punto.

¿Ezoic es confiable y paga?

La pregunta del millón. La que nos hacemos la mayoría de los hispanos y que hasta me da algo de risa leer porque es la que más me preguntan cuando recomiendo redes de anuncios o afiliación.

¿Ezoic paga?

Si, claro. Ezoic no solo es confiable, sino que es un partner de Google y de los grandes. Cabe mencionar que Ezoic no es el único sistema que trabaja de esta manera. Google tiene varios partners y muchos se enfocan en optimización de anuncios y ubicaciones. Ezoic es de los más famosos y es relativamente fácil de entrar por sus requisitos.

Y si paga. Ezoic paga por múltiples métodos (PayPal, Payoneer y cheques), así como transferencia bancaria en algunos países. No es tan conveniente como AdSense que deposita directamente en tu banco gracias a que tienen oficinas en todo el mundo ya, pero al menos tienes la ventaja de que el límite de pago mínimo es de $20 USD, mientras que con AdSense en promedio me parece que es de unos $50-100 USD dependiendo del país.

Ezoic paga a finales de cada mes lo del mes anterior. Similar a Google AdSense. Solo que ellos si suelen pagar mensual NET 30 y normalmente recibes el pago a fin de mes o los primeros días del siguiente, mientras que en AdSense ya se ha hecho costumbre que ellos muchas veces pagan una semana antes de cumplir los 30 días.

Todo esto importa si tienes bajo volumen de ganancias o pagos pequeños y los necesitas para vivir cada mes. De lo contrario da igual esperar unos días más o unos días menos.

Y por si tienes dudas sobre si Ezoic va a desaparecer un día o no, te puedo decir que la primera vez que Ezoic me contactó para escribir un artículo en uno de mis sitios en Inglés, fue en el 2015.

En ese momento hacían AB testing básico de anuncios de AdSense y tenían el 20% de las funciones que tienen ahora. Por supuesto, yo siendo una persona que no creía que ninguna red pudiera genera más dinero que AdSense (un error gigante que muchos webmasters cometen en sus primeros años), no le di mucha importancia.

Pero 3 años después, a mediados del 2018 me contactaron en otro de mis blogs en Inglés con AdSense y me prometieron un incremento de 50% o mi dinero de vuelta.

Ahí fue cuando me puse a hablar con la manager que me contactó y me explicó como funcionaba todo detalladamente y decidí hacer la prueba en uno de mis nichos.

Sorpresa mía cuando vi que en ese sitio los ingresos pasaron de $20 USD al día a $30/día el primer mes. Y el segundo mes ya estaba generando casi $40 al día. Ezoic había efectivamente duplicado mis ingresos de AdSense en ese sitio, que no estaba muy bien optimizado en anuncios, pero aun así, fue increíble verlo y romper ese paradigma de que AdSense es siempre la mejor opción.

Hoy en 2022, 4 años después, sigo recibiendo pagos de ellos cada mes sin falta, y aunque he dejado de usarlos para una gran parte de mis nichos para irme con plataformas que pagan aún más y que además funcionan mejor, lo sigo usando para algunos de mis nichos en Español porque ese y muchos otros idiomas no los aprueban en redes de mayor calidad que se enfocan solo en sitios en Inglés.

Así que desde hace un par de años, para mi Ezoic ha sido una red con la que crezco los ingresos de mis sitios pequeños (en cuestión a ingresos, porque el tráfico en Español paga mucho menos) que generan decenas o cientos de dólares al mes solamente, o en algunos casos es también una alternativa cuando AdSense no los acepta. Hablaremos de eso un poco más tarde porque seguramente es confuso.

Aunque he leído sobre Ezoic por años en sitios en Inglés y llevo 4 años trabajando con ellos, es verdad que el último año se ha hablado mucho de Ezoic en el mercado hispanohablante. Y por lo mismo mucha gente lo ha probado con experiencias mixtas.

El propósito de este artículo en adelante será explicar como configurar Ezoic manualmente, de la manera que más me acomoda a mí (recordemos que hay múltiples) y explicando el porqué de cada paso a seguir.

Mucha gente no habla inglés, y, por lo tanto, leer guías o documentación no es fácil, y tampoco hablar con un manager de Ezoic que además puede que no responda tan rápido. Por eso espero que esta guía sea útil para cualquiera que quiere darle una prueba a Ezoic.

Como de costumbre, si encuentras utilidad en este artículo lo único que te pido que te registres con mi enlace de referido a Ezoic para apoyarme a seguir creando contenido como este.

Aquí tienes mi enlace: Regístrate en Ezoic.

Requisitos para entrar Ezoic y preguntas más comunes

No me canso de repetirlo. Lo más conveniente para aplicar a Ezoic, e incluso a AdSense, es que tengas un sitio que ya tiene algo de tráfico orgánico. Personalmente, a mí me gusta esperar a tener por lo menos 5 mil visitas al mes en mis sitios para aplicar a AdSense.

El tener algo de tráfico establecido te ayuda mucho a que te aprueben en redes como Ezoic. En AdSense es más un volado entre sí tienes suerte con el revisor y que cumplas con todas sus normas y reglamentos básicos.

Ezoic anteriormente pedía 10 mil visitas mensuales para poder aplicar, pero ahora tienen 2 planes, en donde el más básico no tiene límite mínimo de visitas y aún te da acceso a toda las funciones principales de Ezoic.

De todos modos repito que no tiene caso aplicar a Ezoic si no tienes por lo menos unas 3-5 mil visitas mensuales. Recuerda que la principal función de Ezoic es hacer AB testing entre un montón de anuncios y ubicaciones, y sin el tráfico necesario el sistema no puede obtener datos para optimizar rápidamente.

¿Qué otra cosa necesitas para aplicar a Ezoic además de una web con tráfico?

Pues no mucho, en realidad. Si vas a configurar todo el sistema a través de un manager no tienes que hacer mucho tú. Solo te van a pedir que conectes la API de Cloudflare para que ellos puedan apuntar a sus DNS y usar también su CDN y que llenes un montón de formatos durante los próximos días.

Si no usas Cloudflare entonces te pedirán que apuntes tus DNS a las de ellos. Esto es algo que a mucha gente no le gusta porque entonces cedes todo el control de tu web, y me incluyo en los usuarios que prefieren no hacerlo, pero según Ezoic, es la "mejor" manera de hacer la integración.

Si lo vas a hacer manualmente como te voy a mostrar en esta guía no necesitas acceder ni cambiar nada respecto a tus dominios ni DNS.

Finalmente, ¿qué sitios pueden entrar a Ezoic?

Si tienes en cuenta que una gran parte de los anunciantes a los cual accede Ezoic son parte del programa de AdSense, y en algunos casos muchas otras redes (algunas prémium, otras no), entenderás que por lo menos deben tener los mismos requisitos que AdSense.

Si la temática o el tipo de web no son aptas para AdSense, difícilmente te aceptarán en Ezoic. De hecho ahora Google tiene una nueva manera de aceptar sitios prémium con otras redes, en las cuales ellos tienen que aprobarte de nuevo y es forzoso a partir de enero del 2022.

Así que no, esos sitios de contenido adulto, descargas ilegales, sitios de muy poco contenido copiado, etc. probablemente no sean buenos para Ezoic. Puede que te los acepten, pero sería un milagro, al igual que a veces ocurren milagros y te aceptan una web en AdSense que no debían haber aceptado.

¿Necesitas tener una cuenta de AdSense aprobada para entrar a Ezoic?

No. Ezoic tiene acceso a sus propias cuentas de AdSense. Sin embargo, Google si debe aprobar tu sitio a través de Ezoic para poder usar Ezoic.

¿Si ya tengo una cuenta de AdSense aprobada con ese sitio, conviene entrar a Ezoic?

Si, de hecho esta combinación es la mejor porque ya tienes métricas para comparar y además puedes agregar tu cuenta de AdSense a la lista de anunciantes para que compita con todos los de Ezoic, incluyendo las cuentas de AdSense de Ezoic.

Esto facilita las cosas y asegura que tus resultados sean por lo menos igual de buenos que cuando tenías AdSense solamente.

¿Si AdSense me ha baneado, puedo entrar a Ezoic?

No.

Esta es la única condición en la cual ya no puedes aplicar a Ezoic. Tu sitio debe estar aprobado o simplemente sin aprobar por AdSense. Incluso puede que te lo hayan negado pero ya sabes que siempre puedes modificarlo y volver a intentar.

Pero no puede estar baneado.

¿Es posible que me acepten un sitio en Ezoic que AdSense no me acepta?

Sí. Aunque es poco probable, puede suceder. De igual manera es posible que AdSense te acepte un sitio que Ezoic no te aceptó. Cuestión de suerte.

No es lo ideal, pero hay una pequeña probabilidad y la he visto pasar en múltiples ocasiones en ambas direcciones tanto con mis sitios como los de otras personas.

Ah, y el último requisito indispensable para configurar Ezoic en tu sitio web es TENER MUCHA PACIENCIA.

Configurar Ezoic manualmente en tu web toma aproximadamente una semana completa. Si lo hace un manager de todos modos son 3-5 días en total.

Mientras que configurar las notificaciones push te podía tardar 10 minutos, aquí necesitas unos 7 días para poder hacer todo. Y de paso algunos sienten que necesitan una certificación avanzada para lograrlo.

¿Ahora entiendes por qué muchos no usan Ezoic o simplemente nunca les funcionó?

Como configurar Ezoic manualmente paso a paso

OK, vamos a empezar con la configuración. Claramente, esto no es necesario para ti si tienes un manager que te guíe de manera correcta y haga la configuración inicial.

Con darle acceso a tus DNS o conectar Cloudflare un buen manager debería encargarse del resto. Pero no siempre te toca un buen manager.

La verdad es que el equipo de soporte e integración no le da la misma prioridad a un sitio en español que tiene 5 mil visitas al mes que va a generar $100 al mes, comparado a un sitio en Inglés que tiene 100 mil visitas mensuales y va a generar $2,000 al mes. Eso es obvio porque incluso yo no tendría las mismas prioridades.

La otra ventaja es que si configuras manualmente tu todo, terminas entiendo como funciona a detalle Ezoic, y puedes incluso encontrar errores de configuración y resolverlos fácilmente sin tener que contactar al soporte en muchos casos. Y de paso, no das acceso a tus DNS ni pierdes el control de tu sitio en temas de CDN, cache, velocidad, etc. Esto último puede ser o no ser una ventaja para ti.

Primero que nada tienes que registrar una cuenta con Ezoic. Una vez que te la aprueben y puedas entrar a tu panel de control, este debería verse como en la imagen de abajo.

Lo primero que tienes que hacer es dar clic arriba a la opción de "add site" o añadir sitio. Con esto vas a configurar una nueva web por primera vez. Es posible que tu panel de control ya esté en este paso si es la primera vez que usas Ezoic, pero igual puedes agregar más webs a futuro.

El segundo paso para configurar manualmente Ezoic es seleccionar la integración por el Plugin de WordPress. Afortunadamente, la mayoría de los nicheros usa WordPress. De lo contrario, tendrás que emplear Cloudflare o tus DNS y para ese caso lo mejor será que un manager te ayude con el resto.

Si seleccionas el plug-in Ezoic solo te va a dar las instrucciones para descargarlo e instalarlo en WordPress, así que eso vamos a hacer.

Abre tu panel de control de WordPress y busca el plugin de Ezoic oficial. Instálalo como harías con cualquier otro plugin.

Después ve a los ajustes del plugin y en la primera pestaña (integración), selecciona el botón azul para "habilitar la integración por WordPress":

Una vez hecho esto, verás que el menú cambia y dice "integrado con WordPress" en color verde, como en la imagen de abajo:

Ahora regresa a tu panel de Ezoic, y termina el tutorial de WordPress. Aquí es cuando tendrás que usar esa paciencia que te comenté en los requisitos, porque el plugin agrega ciertos datos a tu sitio para validarlo y Ezoic tarda en revisar a indexarlo.

Este proceso en general tarda unas 48 horas. En algunos casos vi que lo detectaban en 24 horas o menos, pero otras hasta en 72 horas. Simplemente sé paciente.

Siempre puedes regresar a tu panel de control de Ezoic y dar clic en el botón verde para "revisar de nuevo la integración" como lo muestro en la siguiente imagen:

Pero la verdad es que lo más probable es que simplemente un día despiertes y el sitio ya esté validado sin que tengas que oprimir ese botón.

Ah, y por cierto, si tienes anuncios puestos en este momento en tu página web. No los quites. Sin importar si son anuncios de AdSense, notificaciones push u otro tipo de anuncios, no los quites a menos que no se puedan mezclar con AdSense.

Después de un par de días, cuando entres a tu panel de Ezoic verás que la integración ya fue completada y ahora tienes que configurar el AB testing de los anuncios.

Mira esta captura de pantalla:

El primer número te indica que ya está completa la integración. Después te envía a la configuración de los placeholders, la cual puedes hacer automáticamente con WordPress si das clic en el botón con el número 3.

Una vez que seleccionas esa opción, Ezoic de nuevo solo te va a explicar como hacer la configuración con el plugin y luego das clic en "hecho" y te regresa al panel de control.

En realidad no explica nada porque según ellos, es automático, pero la verdad es que si hay que hacer un par de clics en WordPress así que veamos como.

Regresa a WordPress y los ajustes de Ezoic, ahora vas a ir a la segunda pestaña, la cual es de ajustes en los anuncios.

Después da clic en el botón que he marcado con el número 2 y el plugin generará los placeholders de manera automática. De nuevo, tendrás que usar la paciencia porque este proceso puede tardar varios días. En mi caso, siempre tarda 2-4 días en que aparezcan ya generados y detectados los placeholders.

En un par de ocasiones también después de un par de días Ezoic me marcó que no se habían creado placeholders porque habían detectado unos ya existentes (para un dominio que jamás había usado en Ezoic), por lo que tuve que oprimir el botón para "generar placeholders por default" de nuevo y esta vez si ya funcionó.

Lo muestro en la siguiente imagen:

Como dije, este proceso puede tardar días y es donde más paciencia vas a necesitar.

Mientras tanto, déjame explicarte que son los placeholders y porque son la clave de la optimización de anuncios en Ezoic.

Si llevas tiempo trabajando con AdSense, sabrás que necesitas copiar un código y mostrarlo en ciertas partes de tu sitio para que se desplieguen los anuncios.

Este código, de preferencia, debe tener un identificador para cada anuncio que muestras, para que puedas identificar que anuncios rinden mejor que otros. Por ejemplo, si tienes 5 anuncios en tus artículos en total, hay que nombrar cada uno dependiendo de la ubicación.

• Primer párrafo

• Mitad del artículo

• Último párrafo

• Encabezado

• Sidebar o barra lateral

• etc.

Si usaste el mismo código para todas las ubicaciones lo estás haciendo mal, ya que no tienes idea de que anuncios funcionan mejor que otros al revisar las estadísticas en AdSense. Al menos no fácilmente.

Y si solo usas auto-ads, significa que eres de la nueva escuela porque estos apenas tienen unos años existiendo. Pero te aseguro que en general es bueno agregar algunos anuncios manuales además de habilitar los Auto-Ads para tener los anuncios ancla y viñeta si quieres mejorar tus ingresos.

Ahora imagina que tuvieras decenas de esos anuncios en tu página web haciendo AB test para descubrir en que posiciones y en que condiciones (de cara al visitante) rinden mejor.

Para eso, Ezoic usa los placeholders, que son simplemente una marca para que Ezoic sepa que en esa ubicación puede desplegar un anuncio y hacer pruebas.

¿Cuántos placeholders se recomienda tener?

Por lo menos unos 10-20. De hecho, cuando un manager te asigna placeholders manualmente, he visto que ponen 40-50 placeholders en tu página web.

Y el plugin de WordPress automáticamente genera decenas de placeholders también para hacer las respectivas pruebas. En el caso de la última web con la que estoy documentando este artículo, el plugin me ha generado 59 placeholders.

Cuando los placeholders estén generados podrás ver un listado como el de arriba en donde cada uno tiene un nombre y una ubicación la cual te da una idea bastante completa de todos los lugares donde puedes mostrar anuncios en tu página.

Múltiples ubicaciones después de cada párrafo, en la barra lateral, después de ciertos widgets, etc. Son muchas más posiciones de las que uno se atrevería a probar manualmente ¿cierto?

¿Pero eso significa que tu sitio va a mostrar 59 anuncios por página?

No, claro que no. Sería una locura y una pésima experiencia de usuario.

Esos placeholders solo se activan de vez en cuando en las pruebas y Ezoic tiene una métrica para mostrar la densidad de anuncios que hay por página o visita. Ese promedio he visto que varía de 3 a 8 en varios de mis sitios. Entre más largo es el contenido (número de palabras), suele ser mayor la cantidad de anuncios que se pueden mostrar.

Bueno, pues ahora que has esperado a que se generen los placeholders y Ezoic los detecte en tu panel de control, puedes seguir con el siguiente paso. Fíjate como Ezoic me ha detectado 86 placeholders en una de mis webs:

El siguiente paso es a configurar el Ads.txt.

Si usas AdSense, o casi cualquiera otra red donde muestras banners, deberías estar familiarizado con el ads.txt.

Es un simple archivo de texto que subes a tu sitio identificando tu web y tu ID como publisher para que los anunciantes puedan mostrar anuncios en tus sitios.

Si no implementas el ads.txt con AdSense o con cualquier red que lo pida, tus ingresos van a ser menores, ya que muchos anunciantes no podrán pujar en la subasta para mostrar sus anuncios en tu sitio.

Con Ezoic, también hay que implementar este archivo, sin embargo, el listado de redes es mucho más amplio y además es dinámica. Es decir, que agregan o quitan redes constantemente de acuerdo a las sociedades. Por lo tanto, tendrías que revisarlo al menos 1 vez al mes y actualizarlo. La otra opción es que puedes dejar que Ezoic lo maneje por ti, como lo haremos en unos momentos.

Simplemente, selecciona la opción de configuración automática como muestro abajo:

Se abrirá un recuadro explicando que ellos manejarán tu ads.txt y tratarán de importar los que tengas actualmente, si es que tienes (por lo menos el de AdSense). Dale clic en "crear" y continua:

En el siguiente paso verás una vista previa de tu nuevo ads.txt.

A diferencia de antes, verás que tiene entradas de muchas redes, varias las cuales son bastante exclusivas como appnexus, rubiconproject, sovrn, gumgum, etc.

Tip: Si algún día estás buscando buenas redes para mejorar tus ingresos, te recomiendo que revises el listado completo 😉. Sobre todo si tienes nichos en inglés. En muchas puedes trabajar directo con ellos y pagan más que Ezoic y que AdSense. Ya lo he dicho varias veces en Twitter.

En el siguiente paso puedes agregar tus propias entradas, en caso de que tengas alguna red que agregar o que en el primer paso no haya detectado las que tenías actualmente en tu ads.txt.

Si no tienes ninguna red o cuenta de AdSense no tienes que hacer nada en este paso. Solo continua con el proceso. Pero si por alguna razón tienes que agregar una entrada manualmente, te explico como se hace. Da clic en "agregar nueva red":

Se abrirá un recuadro en donde puedes agregar los datos de otras redes. En este ejemplo estoy poniendo una cuenta de AdSense (ficticia, no se quieran pasar de listos 😉) solo como guía:

Cada entrada depende de la red será distinta, pero el formato siempre es el mismo. Primero el dominio de la red, luego tu ID como publisher, después el tipo de cuenta y el certificado de autoridad.

Una vez que has hecho esto, en el cuarto paso te piden que anotes tu ID del manager de Ads.txt de Ezoic. Copia este número y da clic en "verificar".

Ahora con ese número, regresa a tu panel de WordPress y ve a los ajustes de Ezoic de ads.txt y pega el ID que acabas de copiar en ese campo. Posteriormente, guarda los ajustes como se puede apreciar en la siguiente imagen:

El plugin de Ezoic se encargará de hacer una redirección de tu archivo ads.txt actual (si es que ya tenías) al archivo que ellos han creado el cual se modifica dinámicamente cuando hay cambios en sus entradas.

Y ahora tendrás que usar la paciencia de nuevo...

Google tiene que rastrear ese nuevo archivo y reportarlo a Ezoic. Esto pasa cada 24 horas y en mi experiencia tarda 24-48 horas en ser detectado. En total ya hemos esperado como 5-7 días hábiles en hacer todo este proceso.

¡Ya casi terminamos la configuración!

Por último, una vez que Ezoic ha detectado tu ads.txt, es hora de activar los anuncios. En el siguiente paso tienes que seleccionar cuanto porcentaje de tu tráfico quieres que maneje Ezoic. Si tienes AdSense o alguna otra red que use ads.txt, puedes seleccionar un porcentaje inicial de 50%. Si no tienes AdSense o ningún tipo de monetización puedes poner 100% desde el principio.

En mi caso, yo suelo poner 90% o más porque así obtengo resultados más rápido, pero si de verdad quieres compararlo con AdSense empieza con 50%.

Ezoic te permite seleccionas porcentajes de acuerdo al dispositivo de la persona que te visita. Yo los pongo igual todos, y una vez que confirmo que Ezoic está trabajando bien lo subo a 95% o incluso 100%.

Ezoic te pide de 1 mes y medio a 2 meses para poder hacer la optimización de los anuncios e incrementar las métricas hasta un 150%. Es posible que los primeros días tengas menores ganancias que en AdSense, pero sería un error que quitaras Ezoic en este punto, ya que después del primer mes las mejoras son muy notorias y también el segundo mes. En algunos casos el tercer mes aún sigue mejorando, si es que sigues creando contenido y nuevos artículos empiezan a recibir tráfico.

Si no fuera porque ya es 2022, hasta aquí terminaría el tutorial que he estado preparando durante 2 meses.

Sin embargo, a mediados de diciembre empecé a recibir correos de varias redes, incluyendo Ezoic, diciendo que ahora Google te pide que agregues y aprueben tu cuenta a través del Multiple Customer Management (MCM). Esto es algo que empezaron a migrar a mediados del 2021, pero que es obligatorio para todos a partir de enero 2022.

Y siendo ya enero, tuve que mandar a aprobar mis sitios y agregarlos en MCM para delegar el inventario a Ezoic de parte de mi sitio. Esta es una manera en la que Google puede verificar que una red tiene permiso de mostrar anuncios en tu sitio, a diferencia de cuando solo pones un script y ya, lo cual puede ocurrir hasta con un ataque o hackeo sin que el dueño se dé cuenta. Y me imagino que al mismo tiempo Google pueda acceder a esos datos y "aprender" de ellos.

Para enviar a aprobar tu sitio, tienes que ir al menú de monetización (el segundo en el menú principal de Ezoic) y bajar hasta la última opción llamada "Google ad manager multiple customer management".

Ahí, seleccionas tu dominio y lo envías para que Google lo verifique. Lo bueno es que esta verificación suele ocurrir en tan solo unas horas, y listo, ahora sí podrás mostrar los anuncios de Ezoic en tu página web.

Como experiencia, te puedo decir que es posible que Google te rechace en este último paso la web y todo lo anterior no haya servido para nada.

Es poco probable, pero puede suceder porque también hay un poco de ese factor de suerte dependiendo de quien la revise. Si tu web tuvo dificultades al ser aceptada por AdSense y tuviste que enviarla varias veces a revisión, es posible que aquí te ocurra lo mismo.

He visto que varios alumnos en TeamPlatino (donde a veces doy clases como profesor invitado con Chuiso) y otros grupos se han quejado de que Ezoic no les aceptó la web aun cuando AdSense si la ha aprobado. Así que como digo, es un volado.

Si Ezoic no te ha aprobado la cuenta y ni siquiera te permite hacer la configuración de todo lo que vimos anteriormente, entonces Ezoic no te aceptó. Pero si la única parte en la cual no te han aceptado es al momento de aplicar al MCM, entonces es Google quien no te ha aceptado. Es posible aplicar las veces que quieras, haciendo cambios en tu web para ver si con eso ya pasas este proceso.

Y lamentablemente esta guía no es garantía de que funcione todo el proceso o te acepten. Sin embargo, estoy seguro de que ayudará a muchos.

Felicidades, después de 1 semana de esperar y configurar varias cosas, ya estás dentro de Ezoic y puedes empezar a ver el proceso de optimización y como mejoran tus EPMVs (equivalente a RPM) con el paso de las semanas.

Tan solo me ha tomado 6 mil palabras explicarlo todo paso a paso...

Ah, y si ya contabas con AdSense antes de aplicar a Ezoic y quieres hacer la comparativa para saber cuál te genera más ganancias entre Ezoic y AdSense, puedes ir a la pestaña de monetización y la primera opción llamada "enlazar tu cuenta de AdSense" te permite que le des acceso a Ezoic a tus estadísticas para que las puedas comparar dentro del mismo panel de control.

En el caso de enlazar tu cuenta actual de AdSense para hacer la comparativa, te recomiendo poner los porcentajes de Ezoic en 50% para que hagas una prueba justa por varios días o semanas.

¿Cuánto más puedo ganar con Ezoic respecto a AdSense?

Finalmente, quiero hablar de las ganancias. La principal razón por la cual quieres usar Ezoic, bien configurado, es porque quieres ganar más dinero.

Simple y sencillo.

Y Ezoic en la mayoría de los casos si te puede generar más dinero que AdSense porque al final usa los anuncios de AdSense en gran parte y cuando hay redes que pagan mejor, pues muestra esos anuncios.

Además, el AB testing, sobre todo después del primer mes mejora considerablemente los ingresos por visita.

Ezoic utiliza una métrica llamada EPMV que es similar al RPM o ingresos por millar de sesiones.

En uno de mis últimos artículos explico como medir el RPM de tu página web por dispositivo, país o artículo en Google Analytics cuando usas AdSense. También puedes ver métricas en el panel de Google AdSense por anuncios, tipos de anuncios y web, pero este está mucho menos completo que si utilizas Analytics.

En cambio, Ezoic usa la métrica EPMV que tiene en cuenta que a algunos usuarios les muestra menos anuncios que otros con el fin de incrementar el tiempo de visita y páginas vistas por el usuario.

Así que si Ezoic determina que para usuarios de México con Android hay que mostrar 5 anuncios pero para usuarios que visitan desde su laptop en Colombia solo hay que mostrar 2 anuncios, pues eso muestran.

Ezoic trata de mostrar una menor cantidad de anuncios con el fin de que tengas más tráfico, y, por lo tanto, más impresiones y al final más ingresos.

A diferencia de que cuando pones tus códigos de AdSense, estos se muestran fijos (con excepción de los auto-ads) sin importar las características de la persona que te visita.

Según Ezoic, con esto ellos logran incrementar también tus ingresos y reducir métricas de rebote e incrementar tus páginas vistas por usuario.

Según Ezoic...

Pero bueno, en pocas palabras puedes tomar el EPMV como una métrica equivalente al RPM que al final te dice cuanto ganas por cada mil sesiones en tu página web.

¿Y cuánto más ganas con Ezoic?

Pues si aquí no te dijera que DEPENDE de muchas cosas, estaría mintiendo. Ezoic dice que del estado inicial en los primeros días, a después de 60 días, ellos mejoran los resultados en un 60% hasta 150%.

En mis pruebas con varios sitios, puedo decir que esos números son correctos. Y en general los ingresos iniciales son muy parecidos a los de AdSense o tal vez un poco menores, así que haciendo cuentas deberías de terminar ganando más casi siempre.

He tenido sitios con un RPM de $5 que al final con Ezoic termina en $10 (100% de incremento).

Otros sitios en Español con un RPM de $1.5 que con Ezoic termina en $2 (30% de incremento).

Y muchos sitios que tienen incrementos de 30% hasta casi 200%.

Últimamente, los incrementos que veo son más alrededor de 50%, porque como dije al inicio del artículo, los sitios en Inglés no los trabajo con Ezoic ya. ¿Pero un 50% es bastante bueno, no?

Un nicho que hace $200 puede pasar a $300+ en 1 mes con Ezoic.

Uno que hace $1,000 pasa a $1,500 en 1 mes con el mismo tráfico. Creo que no está nada mal. Nichos más grandes que eso en Español casi no manejo. En Inglés es otro mundo.

Ah, y una vez que pasas las 10 mil visitas al mes entras en un "juego" de distintos niveles en Ezoic en donde vas desbloqueando ciertos requisitos y al final pueden ofrecerte una cuenta "Premium" y "elite".

En esta cuentas, Ezoic trabaja aún con anunciantes que pagan más pero te cobran una comisión fija de tus ingresos que crece entre más facturas.

En mis pruebas, las ganancias en modo prémium si aumentan tus ganancias totales, aun cuando te cobran un porcentaje de las mismas. Sin embargo, hay ocasiones en las cuales la diferencia es poca porque la comisión es alta y literalmente tienes que pagar por una membresía.

Ellos te contactan cuando consideran que tu sitio puede entrar en esos niveles y tú puedes decidir entrar o no. La verdad es que es raro cómo calculan las ganancias y costos y no está muy claro, pero al final si terminas ganando un poco más.

¿Cómo gana dinero Ezoic?

Así como AdSense solamente te da el 68% de los ingresos y se queda con el otro 32%, Ezoic hace algo similar.

En los modos básicos, Ezoic se queda con el dinero que genera el anuncio ancla de tu sitio y los demás ingresos son para ti.

Pero ya en los modos "prémium" te cobran una membresía tal cual. Así es como ellos hacen dinero.

¿Vale la pena? ¿Cuáles son las desventajas?

No todo lo que es oro brilla.

Si lo que estás buscando es incrementar los ingresos de tus páginas, pues sí, vale la pena. A final de cuentas la mayoría estamos en este negocio por dinero, ¿cierto?

Como ya he dicho, puedes incrementar en unas semanas tus ingresos de manera considerable. Para muchos pasar de ganar $1,000 a $2,000 es la diferencia entre dejar su trabajo o poder invertir en vez de solo pagar sus gastos de vida.

Y claro que hay publishers con Ezoic que generan más de $10,000 dólares. Pero Ezoic no es perfecto, ni de cerca.

En mis palabras, Ezoic es casi un mal necesario para los sitios webs que no atacan el idioma inglés y los países donde hay más dinero. Afortunadamente, para los sitios en inglés hay muchas otras redes prémium que pagan igual o más que Ezoic, y que además no tienen todos los problemas y detalles de Ezoic.

Si tuviera que calificarlos. Les daría un 6/10 o tal vez un 7/10 cuando mucho.

¿Por qué?

Por varias razones, entre ellas, la razón por la cual tengo que hacer este artículo gigante en Español. Porque Ezoic es una plataforma muy poco intuitiva y además su soporte en muchos casos deja que desear (no es mi caso, pero sé que es el de decenas de personas).

Como ya vieron, la integración no es tan difícil, pero si es muy tardada. Y trata de explicarle todos los pasos a un usuario que solo ha probado AdSense en su vida y la taza de éxito se viene abajo. Eso si es que entienden el Inglés.

Aun así, he visto muchos usuarios en Ezoic de Asia, Africa y América Latina, porque no nos queda de otra. Si no usas AdSense o Ezoic, entonces hay que recurrir a redes que seguramente pagan menos, y con anuncios más intrusivos.

Por otro lado, además de que el soporte para otros idiomas y la configuración no es tan sencilla ni rápida a simple vista, el segundo detalle es que Ezoic siempre trata tomar de cierta manera el control de tu sitio.

Si no sabes como configurar una web en Ezoic manualmente o tu sitio no está con WordPress, entonces la única opción que te queda es seguir las instrucciones del manager, el cual siempre te va a convencer de integrar el sitio por DNS.

Y al cambiar tus DNS a las de Ezoic, pierdes mucho el control de tu página. Todo el tráfico tiene que pasar por su proxy, CDN y caches, aun si tú ya tenías esto configurado en tu sitio.

Si tu sitio estaba muy poco optimizado, puede que te beneficie. Pero si ya lo tenías a punto y te gusta controlar el tema de velocidad, pagar por CDN, plugins de compresión de imágenes, WP-Rocket, etc. con Ezoic vas a batallar.

Además, Ezoic tiene una función llamada "leap" la cual hace cosas muy similares a las que hace Cloudflare con tu sitio, pero afortunadamente no te obligan a usarlo.

Por ahí he escuchado que mucha gente tiene problemas de caché con Ezoic. Y en algún momento me ocurrió en un sitio. Cada que publicaba nuevas entradas en el blog, estas tardaban hasta 24 horas en reflejarse en la web. Dudo que eso sea bueno para sitios de noticias.

Otro problema que he escuchado mucho pero que yo jamás he vivido, es el de que Ezoic muchas veces tiene problemas con las empresas de hosting, sobre todo varias empresas famosas en España.

También he visto a algunas personas de USA quejándose de que Ezoic le generó muchos enlaces rotos y errores 404 y que el host no sabía por qué. Al parecer en algunos casos los servicios de hosting tienen que hacer un whitelisting de IPs para que funcione bien Ezoic, pero tanto el hosting como Ezoic se echan la culpa y al final el webmaster sale perdiendo.

A mí jamás me ha ocurrido este problema, porque yo desde hace 6 años no uso hostings managed ni WHM/cPanel ni nada de eso por razones de control, velocidad y costos. Pero entiendo que es frustrante y al final muchos terminan regresando a AdSense solamente y hablando mal de Ezoic.

Y por último, el tema de los anuncios y la experiencia de usuario. Mucha gente prefiere limitar sus anuncios y con Ezoic, sobre todo las primeras semanas mientras se hacen las pruebas, es posible que veas 5, 10 o más anuncios en una página. A veces un poco amontonados.

Con el tiempo eso se reduce, y la verdad es que muchas veces usando Auto-Ads de AdSense también ves muchos anuncios sobre todo en textos largos, pero hay personas a las que simplemente no les gusta eso.

Así que por todo lo ya mencionado, Ezoic está lejos de ser la mejor red y por eso le doy yo un 7/10 cuando mucho.

Si no fuera porque Ezoic te puede generar mejores ingresos de AdSense me imagino que sería mucho menos popular.

Pero como dije, por ahora es casi un mal necesario para webs en Español u otros idiomas que no sean Inglés. Al final, los ingresos muchas veces dictan nuestras decisiones y ahí nos tienes.

Ahora que si logras hacer la configuración manual como yo, en teoría no necesitas ayuda de un manager, ni soporte, y además no estás cediendo el control de tu sitio, ya que no usas el proxy + CDN de Ezoic. Así que así me parece mucho más aguantable este asunto.

Si en algún momento quieres dejar de usar Ezoic es solo cuestión de reducir los porcentajes a 0% en la configuración y desinstalar el plugin de WordPress para que tu ads.txt y lo demás vuelvan a la normalidad.

Palabras finales sobre Ezoic

Ahí lo tienes. Al final me ha tomado casi 8 mil palabras y varias semanas para documentar el proceso con una nueva web para hablar a detalle sobre como funciona Ezoic.

Y no he hablado de las analíticas (que sí que son MUY BUENAS en Ezoic) ni he mostrado ejemplos de gráficos de ingresos, EPMVs ni nada, pero posiblemente en un futuro actualice este artículo y agregue esos datos con otras mil palabras. Déjame saber si te interesa que lo actualice.

Por ahora lo más importante era explicar como funciona y como configurarlo para todos los que no tienen idea y nunca pudieron hacerlo funcionar.

De nuevo, si ya leíste estas 8 mil palabras te agradezco tu tiempo y te pido de favor que si no estabas registrado en Ezoic, te registres con mi enlace aquí.

Espero que puedas crecer tus ingresos con este artículo, o que al menos hayas aprendido algo de utilidad. Acuérdate que hay sitios que no aceptan en AdSense pero tal vez aceptan en Ezoic. Y viceversa.

Y si pruebas Ezoic, recuerda que hay que ser pacientes tanto para la integración como para el testing. Si lo quitas después de 3 días porque ganabas igual o menos que solo con AdSense, la culpa ha sido tuya y no de Ezoic.

Si tienes dudas o comentarios déjamelos abajo. ¡Hasta la próxima!