Mi enfoque para sobrevivir con nichos en 2024

¿Cuáles son las ramas más importantes para poder vivir de nichos el próximo año?

Muchas veces volver a las bases es importante para no perder el camino. Sobre todo en tiempos de mucho cambio como estos, en donde cada mes hay actualizaciones de Google y hay nuevos anuncios alrededor de la IA y el SEO cada semana.

Seguramente has escuchado del 80/20 y esas preguntas típicas de: “Si tuvieras que usar solo una herramienta para SEO, ¿con cuál te quedas?”

La pregunta para el próximo año que te hago ahora es: “¿Si tuvieras que enfocarte en solo 2 o 3 factores importantes para crecer y seguir viviendo de tus nichos, cuáles serían tus 3 objetivos principales?”

Con tantas cosas pasando últimamente, este será un buen recordatorio para mí y posiblemente para ti el próximo año para evitar caer en el síndrome del objeto brillante. No significa que esté escrito en piedra y sea inmutable, pero vamos, que si nada cambia de manera muy loca, por lo menos debería sentar el camino, con ligeros ajustes.

Hay muchas ramas en el SEO que uno puede aprender y usar para distintos tipos de proyectos. Cosas muy importantes como el SEO técnico pueden ser muy útiles si trabajas con clientes o una agencia que maneja webs grandes (y no me refiero a que tengan miles de URLs hechas por IA).

También están otras cosas que afectan de manera indirecta, como la monetización, el CRO, WPO, etc. Pero si nos centramos en el SEO nichero más básico. Ese que principalmente busca tráfico para generar comisiones o impresiones/clics en anuncios, ¿cuáles serían las 3 cosas más importantes que debes hacer mes con mes para sobrevivir en un mundo lleno de IA y Google tratando de mantenerse al tanto de todo lo que pasa con múltiples actualizaciones?

Estas son mis 3 cosas que representarán el 80-20 de mi día a día generando ingresos con nichos (además de lo que genero con clientes y afiliación).

1. Análisis de autoridad tópica

Está claro que una de las bases del SEO (para nichos o para cualquier cosa) es el keyword research. Esa fase que muchos amamos y somos adictos, en la cual descubres un montón de palabras clave, las cuales vas a atacar después con tu contenido en distintas URLs.

De eso creo que no hay duda. Si no tienes contenido, no hay nada que posicionar. Sobre todo en los nichos.

Pero vamos un paso más adelante, porque no puedes apuntar a cualquier contenido y pensar que vas a posicionar solo por haber elegido algo de una temática o de baja competencia. Tiene que haber coherencia en lo que escribes, y los contenidos tiene que estar relacionados entre sí. Aquí es cuando la autoridad tópica te ayuda a crecer de manera más eficiente y te evita pegar bajones en el próximo update.

Este es un error que he visto en muchos nichos automáticos. Apuntan a un contenido tan genérico dentro de un nicho, y muchas veces se salen de la temática por completo para poder crear miles de URLs y después caen más rápido de lo que subieron.

Además de que muchos no cuidaron la parte del SEO on-page al crear ese contenido, el hecho de que te salgas de una temática mucho genera contenido que no está relacionado con el principal y que incluso no puedes enlazar fácilmente desde otras URLs. Y además no tienes la autoridad para respaldarlo (esa que si tienen muchos de los sitios que usan para SEO parásito).

En vez de eso, el análisis de autoridad tópica y el generar un mapa de contenido te permite crear todo el contenido relacionado con una temática, incluso si algunas palabras clave tienen menos de 10-20 búsquedas al mes, y darle el mayor contexto a Google sobre lo que trata tu nicho. De paso te permite enlazar fácilmente los artículos entre sí y generar esos enlaces internos que son tan buenos.

Claro que a veces puedes salirte un poco a un tema más general dentro del mismo nicho, o tener algunos artículos que salen de la temática, pero estar relacionados de otra manera que solo el lector puede entender, pero esto posiblemente no sea más del 10% de todo tu contenido. El resto está totalmente vinculado y hace sentido para el bot de Google.

Y claro, si eliges una temática interesante, bien puedes tener cientos o miles de URLs con distinto contenido y captar mucho tráfico.

La idea es hablar sobre todo lo que hay alrededor de una temática, sin importar si las palabras son informacionales, transaccionales, comerciales o de navegación. E ir publicando este contenido en baches que pueden tener 5, 20 o 50 artículos cada uno para cubrir toda una sub temática dentro de tu nicho para que posicione más rápido que si escribes un poco de todo en general sin cubrir nada al 100%.

Por último, el análisis de autoridad tópica también incluye ese paso importante de analizar que palabras clave van en una URL y que palabras clave llevan una URL separada para evitar problemas de canibalización. Es muy fácil tomar una lista de palabras clave por volumen (o sugeridas por ChatGPT) y a cada una asignarle una URL para después llevarte una buena bajada en el próximo update.

2. Enlazado externo y diversificación de autoridad

Así como hablamos en el primer punto sobre la importancia del keyword research de base, la autoridad sigue siendo un punto superimportante en el SEO, y esta se genera con enlaces externos. Sin contenido, no hay nada que posicionar, y sin autoridad, no tienes protección a futuro ni manera de competir por las mejores palabras.

Pero el próximo año me gustaría diversificar y mejorar mis maneras de crecer la autoridad de un sitio. No solo es crear la mayor cantidad de enlaces que puedas a una URL o una web.

Hay que saber qué tipo de enlaces son, que nivel de autoridad tienen, el tipo de anchor text y la cantidad que necesitas de acuerdo a tu web. Y también hay que saber en donde conseguirlos, y a qué velocidad.

Así que mi objetivo será probar muchas más estrategias y plataformas para conseguir estos enlaces y descubrir cuáles funcionan mejor para mis webs. Guest posts en medios y blogs, links de prensa, HARO, foros, e incluso esos enlaces que solo puedes conseguir teniendo una conexión real con alguien (networking).

Tener una estrategia de link building que solo se enfoca en 1 solo tipo de enlaces también es de alto riesgo. Una web no puede sobrevivir por años solo de enlaces de un tipo y con el mismo anchor text repetido.

Adicionalmente, a mi forma de ver, los enlaces de calidad son de las pocas cosas que la IA no puede afectar mucho. El costo por crear contenido y autoridad tópica se han reducido fácil 10 a 100 veces gracias a la IA, pero los enlaces no han cambiado mucho. La IA ayuda tal vez a contactar más gente, o tener un mejor plan de contacto como herramienta, pero al final, no es como que gracias a la IA se consigan enlaces 20 veces más fácil (ni más barato).

Google está entre la espada y la pared con este tema, y es claro como la tendencia a que los enlaces y la autoridad (parte del E.E.A.T.) tengan más importancia que el contenido porque estos no se pueden generar 20x más rápido y de manera automática sin IA.

El más claro ejemplo de esto es el SEO parásito del que muchos hablan últimamente y que nunca ha dejado de funcionar desde que recuerdo. Los sitios de alta autoridad se salen con la suya desde tiempos inmemorables. Y es normal que redes sociales o foros tipo Reddit o las publicaciones de LinkedIn con contenido UGC sobre una plataforma de autoridad 90+ pasen a cualquier sitio dentro de un nicho con baja o nula autoridad.

Hubo un tiempo en el que Google decía que los enlaces cada vez iban a tener menos peso en su algoritmo y yo lo creía. Ahora creo lo contrario.

3. Diversificación de fuentes de tráfico

Por último, y creo que muy importante, aunque los nichos estén muy enfocados a SEO, hay muchas fuentes de tráfico orgánico que los SEOs no aprovechamos. Afortunadamente, tengo experiencia pasada con varias, tanto de manera orgánica como de pago, pero casi siempre ha sido enfocada en afiliación y otros métodos de monetización como generación de leads.

En el 2024 quiero diversificar un poco el tráfico de mis nichos con el objetivo de que al menos 30% del mismo venga de otro tipo de canales. Puede ser email, redes sociales o alguna otra, incluyendo anuncios de pago.

El punto es que esta diversificación genere un colchón para esas actualizaciones que repentinamente te tiran o te agregan un 40% de tráfico. Dependiendo del nicho, mi objetivo se centrará en Facebook o en Pinterest, ya que tengo experiencia en ambos y estos tienen muy buen potencial para crecer de manera orgánica (y enviar tráfico a tu web). Claro que se puede crecer en otros lados como TikTok, pero enviar tráfico fuera de la plataforma es más concreto, sobre todo si es por artículos que la gente va a leer. Además, no creo poder enfocarme en más de 1 o 2 redes cuando mucho, y eso con ayuda de algún VA.

Por aquí también está la idea de diversificar gracias a este tráfico a Google Discover, que aunque sigues dependiendo de Google, el estilo de contenido con el que puedes dispararte ahí se parece más al que te funcionaría en una red social. Es decir, no es algo que la gente busque activamente.

Aquí va a ser también clave la monetización y cuanto puedo generar por cada clic o visita que recibo. Ya sea con afiliación dentro de los nichos, o con anuncios obteniendo el RPM más alto posible (o CPMs muy bajos a la hora de comprar).

Si logro entre un 20 y 30% estará excelente. Y si es escalable con anuncios o nos ayuda con Discover, posiblemente podría ser más de 50%. Claro que pasamos de vivir de un monopolio a 2 o 3 monopolios… pero así es esto. Elige tu veneno.

Prefiero diversificar fuentes de tráfico que diversificar con decenas o cientos de micro nichos.

¿Cuales son tus puntos a enfocarte para el próximo año?

No me queda más que pedirte que dejes un comentario o una opinión acerca de los puntos y objetivos que mencioné arriba. ¿En cuales te vas a enfocar tú si las cosas siguen evolucionando al mismo paso que este año?

¡Feliz Navidad y Año Nuevo 2024!

Con esto terminamos con la newsletter por este año. Decidí revivirla en octubre 2023 después de que llevaba casi 18 meses sin publicar en ella (la inicié en el 2021, pero la dejé en el 2022).

Ahora con casi 1,500 subscriptores y con muchas ideas que espero poder implementar el próximo año con calma. Les deseo mucho descanso en estas fechas y éxito para el próximo año.

¡Nos leemos en Twitter por unos días más, y después ya hasta Enero! Y si esta es la primera vez que lees mi newsletter y aún no te registras, puedes hacerlo aquí: